Mezcla de Mercadotecnia






INTRODUCCIÓN

Todos los mercadólogos de alto nivel comparten una meta común: poner a los consumidores en el corazón del marketing. El marketing actual se orienta a la creación de valor para el cliente y la construcción de relaciones fuertes con el cliente en un entorno global de alta tecnología y en constante cambio. Comienza por comprender las necesidades y los deseos delconsumidor, decide a que mercados meta puede atender mejor la organización y luego desarrolla y luego desarrolla una propuesta de valor convincente mediante la cual la organización pueda atraer, mantener y hacer crecer a sus consumidores meta.
Para el desarrollo de la Tarea Individual correspondiente a la semana 1, se nos pide realizar la lectura “Las mejores y peores ideas de mercadotecnia” paraposteriormente contestar los siguientes cuestionamientos. También se sugiere consular otras fuentes.


DESARROLLO
a) ¿Cuál es el papel que juega la mercadotecnia en las empresas?
En términos generales se ha visto que la importancia de la mercadotecnia se ha visto reflejada en tres grandes áreas: En la economía, en el mejoramiento del estándar de vida, y en la creación de empresas más competitivas.En el caso de las empresas la importancia de la mercadotecnia en las empresas se ve reflejada ya que se considera que el éxito de cualquier negocio resulta de satisfacer necesidades o deseos de sus clientes, la importancia de la mercadotecnia radica en el hecho de que sus diferentes actividades impulsan a la empresa hacia el logro de su objetivo.
Aun cuando muchas actividades como financieras,administrativas o de producción son esenciales para el crecimiento de una empresa la mercadotecnia es la única que produce ingresos de forma directa.



b) Menciona tres retos de la mercadotecnia en el contexto global.
Los nuevos progresos de marketing de alta tecnología y digitales están cambiando la forma en que los consumidores y mercadólogos se relacionan entre sí.
El efectoinmediato de la globalización es la reducción de la “distancia económica” entre países y regiones, así como entre los actores económicos mismos, incrementando, de este modo, las dimensiones de los mercados y la interdependencia económica.
Como consecuencia de la globalización se han perdido valores, ideologías y doctrinas políticas, sociales y económicas que dieron sentido a los proyectos individuales ycolectivos de una parte importante de la humanidad. Para ajustarse a estos cambios en el entorno internacional y local, las empresas tienen que modificar sus estrategias que habían seguido a lo largo de muchos años y que posiblemente fueron la causa de su desarrollo y presencia en el mercado local, para transformarlas en Estrategias Globales.

c)¿Cómo aplicarás el proceso mercadológico a tuproyecto final en equipo?
Los pasos del proceso de mercadotecnia son los siguientes:
1. Análisis de oportunidades de mercado
2. Investigación de mercados
3. Selección de estrategia de mercadotecnia (segmentación, diferenciación, posicionamiento, énfasis y flexibilidad)
4. Selección de tácticas de mercadotecnia (mezcla de mercadotecnia [producto, plaza, precio, promoción], distribución de losrecursos, cronograma de actividades)
5. Aplicación
6. Control











d) Elabora un mapa mental con los elementos de la mezcla de mercadotecnia.


e) ¿Cuál es el ciclo de vida de un producto?
En términos generales, el ciclo de vida del producto es una herramienta de administración de la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra unadeterminada categoría o clase de producto, lo cual, es un requisito indispensable para fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un "x" producto, y también, para planificar las estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos.
En ese sentido, cabe señalar que el ciclo de vida del producto es especialmente útil como herramienta de predicción o pronóstico, puesto que los productos pasan...