Mezcla De Mercadotecnia

Introducción
Las relaciones interpersonales pueden ser de distintos tipos, algunas de carácter superficial y otras de mayor complejidad, como la que tiene lugar entre el médico y su paciente, en la cual el médico en su condición de profesional debe estar dispuesto a brindar su ayuda en forma humanitaria y sensible, pilar sobre el que descansa el nivel de satisfacción de la atención médica.2Esta relación ha existido desde los albores de la historia y ha ido variando de acuerdo con los cambios que ha experimentado a través de los tiempos la conciencia entre los hombres, desde la mentalidad mágica dominante en las sociedades primitivas hasta la mentalidad técnica que prevalece en los tiempos actuales.
Difícilmente esta relación humanitaria puede estar presente si el médico no establececon el enfermo una relación temporal, psicológica, manual, profunda, solidaria y profesional. Jamás pudiera ser una relación interpersonal a través de aparatos, porque tiene que desarrollarse en un contexto humano.

DESARROLLO
Podemos aceptar que existe una personalidad básica universal del profesional que practica la medicina científica, si reconocemos que los conocimientos contribuyen adeterminar la conducta y la personalidad. Todos los médicos, cualesquiera que sean su nacionalidad, la calidad de su preparación, la especialidad que cultiven y los rasgos de su propia individualidad, deben poseer los mismos conocimientos esenciales para ejercer la medicina científica y de hecho compartir una misma filosofía profesional y una actividad cotidiana similar. Por otra parte, el papel socialde la medicina, el lugar que ocupa el médico en la sociedad y la estructura y organización de los grupos médicos, varían de conformidad con la tabla de valores de cada cultura. De ahí que la personalidad social del médico varíe según el grupo a que pertenezca y de conformidad con los patrones culturales respectivos. Existe, por consecuencia, una personalidad médica universal como resultado decompartir una misma doctrina, y una personalidad médico social que varía paralelamente a la estructura e instituciones sociales originadas por cada cultura.
Para alcanzar su misión, el médico participa y debe participar en el acondicionamiento del ambiente físico, biológico, social y emocional, con lo que, además de proteger la salud, contribuye en la estructuración de la conducta completando suobra para este propósito, si todos sus actos profesionales son, como se requiere que sean, actos educativos. Además, está obligado a dominar sus técnicas reparadoras para restituir el funcionamiento orgánico y social eficiente. Finalmente, en todas sus tareas el médico se enfrenta constantemente con problemas y situaciones desconocidas; por ello la actividad médica no sólo debe ser educativa, sinoindagadora y creadora, es decir: sin inventiva y sin investigación sistemáticas, la medicina es inoperante. Tenemos pues que, en esencia, el médico como grupo desempeñará eficientemente su cometido, si forma parte activa de las minorías rectoras, y si organiza las instituciones necesarias para la salud en donde pueda actuar individual y colectivamente y si se integra en forma dinámica a la vidasocial. Por ello considero que, independientemente de las circunstancias locales o nacionales, el médico debe satisfacer muy variados requisitos, de los cuales desearía limitarme a subrayar algunos que en mi opinión personal tienen la más alta jerarquía.
1° Debe poseer el conocimiento científico indispensable para la práctica de la medicina y capacidad crítica para enjuiciar las verdades que se lehan transmitido.

El conocimiento básico debe ser planeado por igual para todos los médicos, pero el conocimiento complementario debe ser adquirido y seleccionado por cada médico. Por eso la educación continua tiene que ser un proceso activo, aunque propiciado por las instituciones médicas y motivado por la presión de los grupos profesionales (los otros grupos sociales tienen un papel...