mezcla mercadologica
Páginas: 7 (1709 palabras)
Publicado: 19 de agosto de 2014
PROMOCIÓN DE VENTAS
LIC. KIRIAN ESTELA RAMIREZ MENA
ALUMNOS
VANESSA YANINE HERNÁNDEZ MENÉNDEZ
RICARDO ALBERTO MARTÍNEZ POSADA
Viernes 15 de agosto de 2014
Introducción
En el presente trabajo se desarrolla el concepto de mezcla de mercadeo con todos sus componentes y su relación con lapromoción de ventas; y también se desarrolla la mezcla de promoción con las herramientas que lo componen; para realizar un análisis de la relación de tres conceptos principales que son promoción, promoción de venta y publicidad; basados en ejemplos sacados de la revista PICADILLY y una investigación de campo en empresas relacionadas a zapatos y moda.
Mezcla mercadológica
La mezcla demercadotecnia es un componente crítico en el desarrollo de los planes y estrategias de mercadotecnia. La mezcla de mercadotecnia involucra todos los elementos que impactan a la habilidad de la organización para llevar sus productos y servicios exitosamente al mercado: producto, precio, lugar y promoción. Es la mezcla efectiva, o combinación de estos componentes, no el éxito de los elementos individualeslo que contribuye al éxito.
El concepto “mezcla de mercadotecnia” fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos que fueron planeación del producto, precio, marca, canales de distribución, personal de ventas, publicidad, promoción, empaque, exhibición, servicio, distribución e investigación, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta listaoriginal fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P": Producto, Precio, Punto de venta (distribución), Promoción por McCarthy en 1960.
Producto
La importancia de un producto de alta calidad que otorgue valor al usuario final objetivo es crítico. El producto es uno de los cuatro componentes de la mezcla de mercadotecnia. Al desarrollar estrategias y tácticas demercadotecnia, los mercadólogos deberán considerar información del producto que incluya datos de venta así como información de investigación del mercado acerca de la satisfacción del cliente con el producto, y retroalimentación obtenida a través de una variedad de canales, incluyendo redes sociales y otras interacciones en línea. Los mercadólogos responden a esta retroalimentación para efectuar cambios en susproductos y servicios, y algunas veces desarrollar nuevos productos o extensiones de los existentes
Precio
Hasta un gran producto a un nivel de precio inadecuado tendrá dificultades en lograr éxito en el mercado. El precio es una consideración importante en el proceso de planificación de la mercadotecnia. Las decisiones de precio se basan en los costos de producción y distribución de losproductos y servicios, pero también en consideraciones relacionadas con la imagen deseada de la marca y cómo podría responder una audiencia objetivo específico a diversos niveles de precios.
Plaza
El componente de plaza en la mezcla de mercadotecnia se refiere no exclusivamente al lugar, sino también a la accesibilidad del producto o servicio; en otras palabras, a la disponibilidad. Un productoaltamente deseado a un precio que atrae a grandes grupos de consumidores tendrá problemas en alcanzar el éxito si el producto es difícil de encontrar o se ha agotado cuando los consumidores intentan realizar la compra. Las consideraciones de lugar actualmente incluyen también cuestiones relacionadas con pedidos en línea y qué tan sencillo (o difícil) es navegar por el proceso de compra.Promoción
Aunque puede pensarse que la mercadotecnia se trata sólo de promoción, la verdad es que la promoción es sólo uno de los cuatro elementos que integran el lograr éxito en mercadotecnia. Los negocios con productos de alta calidad, deseados por los consumidores, con precios apropiados y listos y convenientemente disponibles, necesitan considerar cómo darán a conocer su producto a los...
PROMOCIÓN DE VENTAS
LIC. KIRIAN ESTELA RAMIREZ MENA
ALUMNOS
VANESSA YANINE HERNÁNDEZ MENÉNDEZ
RICARDO ALBERTO MARTÍNEZ POSADA
Viernes 15 de agosto de 2014
Introducción
En el presente trabajo se desarrolla el concepto de mezcla de mercadeo con todos sus componentes y su relación con lapromoción de ventas; y también se desarrolla la mezcla de promoción con las herramientas que lo componen; para realizar un análisis de la relación de tres conceptos principales que son promoción, promoción de venta y publicidad; basados en ejemplos sacados de la revista PICADILLY y una investigación de campo en empresas relacionadas a zapatos y moda.
Mezcla mercadológica
La mezcla demercadotecnia es un componente crítico en el desarrollo de los planes y estrategias de mercadotecnia. La mezcla de mercadotecnia involucra todos los elementos que impactan a la habilidad de la organización para llevar sus productos y servicios exitosamente al mercado: producto, precio, lugar y promoción. Es la mezcla efectiva, o combinación de estos componentes, no el éxito de los elementos individualeslo que contribuye al éxito.
El concepto “mezcla de mercadotecnia” fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos que fueron planeación del producto, precio, marca, canales de distribución, personal de ventas, publicidad, promoción, empaque, exhibición, servicio, distribución e investigación, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta listaoriginal fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P": Producto, Precio, Punto de venta (distribución), Promoción por McCarthy en 1960.
Producto
La importancia de un producto de alta calidad que otorgue valor al usuario final objetivo es crítico. El producto es uno de los cuatro componentes de la mezcla de mercadotecnia. Al desarrollar estrategias y tácticas demercadotecnia, los mercadólogos deberán considerar información del producto que incluya datos de venta así como información de investigación del mercado acerca de la satisfacción del cliente con el producto, y retroalimentación obtenida a través de una variedad de canales, incluyendo redes sociales y otras interacciones en línea. Los mercadólogos responden a esta retroalimentación para efectuar cambios en susproductos y servicios, y algunas veces desarrollar nuevos productos o extensiones de los existentes
Precio
Hasta un gran producto a un nivel de precio inadecuado tendrá dificultades en lograr éxito en el mercado. El precio es una consideración importante en el proceso de planificación de la mercadotecnia. Las decisiones de precio se basan en los costos de producción y distribución de losproductos y servicios, pero también en consideraciones relacionadas con la imagen deseada de la marca y cómo podría responder una audiencia objetivo específico a diversos niveles de precios.
Plaza
El componente de plaza en la mezcla de mercadotecnia se refiere no exclusivamente al lugar, sino también a la accesibilidad del producto o servicio; en otras palabras, a la disponibilidad. Un productoaltamente deseado a un precio que atrae a grandes grupos de consumidores tendrá problemas en alcanzar el éxito si el producto es difícil de encontrar o se ha agotado cuando los consumidores intentan realizar la compra. Las consideraciones de lugar actualmente incluyen también cuestiones relacionadas con pedidos en línea y qué tan sencillo (o difícil) es navegar por el proceso de compra.Promoción
Aunque puede pensarse que la mercadotecnia se trata sólo de promoción, la verdad es que la promoción es sólo uno de los cuatro elementos que integran el lograr éxito en mercadotecnia. Los negocios con productos de alta calidad, deseados por los consumidores, con precios apropiados y listos y convenientemente disponibles, necesitan considerar cómo darán a conocer su producto a los...
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