MICIUDADALICANTE

PRESENTACIÓN PROYECTO

3. La Idea / Producto y Servicio
Los mercados van cambiando y sus consumidores también. La idea es que los
propietarios de comercios y Pymes contraten nuestros servicios de publicidad y marketing
a través del periódico como un canal de comunicación entre ellos y su cliente potencial :
“MI CIUDADALICANTE” apuesta por un tipo de venta más directa, personalizada que sepueda interactuar y relacionarse cliente/vendedor ;porque NO todo se adquiere por internet
aunque sí se debe estar. Si yo fuera un profesional que ofrece algo, por ejemplo un
servicio, me preguntaría: tanto pensando en el mercado a pie de calle como online; como
hacer para llegar a mi público objetivo y darles a conocer los valores que me diferencian de
otros.
Conseguir en Alicante que losclientes consuman y hagan uso tanto de los comercios de
sus barrios y servicios como de los grandes almacenes. Que los consumidores hagan uso
de los diferentes tipos de establecimientos según el momento y la necesidad porque, al
final saben que siempre ganarán en VARIEDAD, CALIDAD y BUENOS PRECIOS.

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Toda esa esencia la envolvemos en el secreto que cubrirá nuestro periódico: “los clientesvalorarán los establecimientos que formen parte de “MI CIUDAD ALICANTE” desde el
corazón y comprarán más en esos anunciantes y nuestro periódico irá creciendo y teniendo
mayor notoriedad y reputación como medio en la ciudad. Además, aporta de diferente que
no es solo publicidad lo que se ofrece sino el enfoque marketiniano de que no existirán más
de dos empresas en el mismo periodo o páginaanunciadas para que no se hagan
competencia. Se realizarán acciones de networking entre los mismos anunciantes y otras
acciones como eventos en fechas señaladas donde los anunciantes serán participes para
que los medios de comunicación expandan la noticia y siempre bajo el entorno del
periódico MI CIUDAD ALICANTE.

4. ESTUDIO DE MERCADO
Situación y evolución del mercado
En Alicante incluidala Playa de San Juan donde se captan clientes y se distribuye el
periódico existen unos 8.000 establecimientos de distintos perfiles (comercios
minoristas, academias, centros de belleza, centros deportivos, estación de servicio,
hostelería, restauración, oficinas, clínicas, talleres, centros profesionales, despachos
profesionales,… Aunque algunas zonas sean más de verano que otras, en todasexisten grandes residenciales de viviendas de particulares que viven todo el año por lo
que facilita se instalen comercios y oficinas también para todo el año. Esto facilita y
determina que la publicidad para nuestro medio como los servicios de marketing que se
ofrecen.
Nuestros proveedores son las rotativas que con grandes cuotas de mercado y alto
poder de negociación y muy profesionales quecuando entras nuevo en el negocio te
asesoran en cuanto a la mejor manera para ofrecer un buen producto y como triunfar
desde el minuto uno y porque pagar algo más si la calidad te aportará más valor y te
posicionará ante la competencia como un buen competente desde el inicio, y
efectivamente, en mi caso y desde el primer número con las características que a
continuación se detallan sobre elproducto periódico MI CIUDAD ALICANTE, se puede
decir que para los conocedores del papel de periódico, este de máxima calidad en
prensa.

Clientela
El público objetivo es toda cualquier persona física, figura de autónomo o jurídica
empresa privada o pública que tengan un servicio o producto que ofrecer a cualquier
un público y mercado que se pueda segmentar para dirigirnos con nuestroperiódico y
acciones de marketing. El tamaño del mercado al que nos podemos dirigir para captar
clientes en el caso de la empresa privada está en unos 8.000 comercios en la ciudad
de Alicante y playa de San Juan. El perfil medio de la clientela es de edad media entre
35-60 años, tanto hombre como mujer. De un nivel cultural básico, medio y alto con
capacidad económica para mantener un negocio...