mini tesis

Introducción.
Como todo en la vida, el mundo de la comunicación sufre cambios rápidos e irreversibles, estamos viviendo en un mundo lleno de innovaciones que afectan a cada uno de los ámbitos en los cuales no desenvolvemos, ya sea para bien o para mal. En este caso hablamos del Internet, el revolucionario lugar virtual que provee las respuestas a los problemas y el acceso ilimitado a cualquiertipo de información. Cuando hay millones de personas siendo víctimas de un fenómeno tan grande como lo es el Internet, es cuando nosotros los comunicadores tenemos una gran oportunidad para hacer nuestro trabajo comunicativo. Gracias a las nuevas tecnologías que han permitido el desarrollo de nuevos medios, se han creado nuevas formas de comunicar y que mejor oportunidad para actuar.
Dentro deeste contexto comunicacional incluimos la publicidad y el avance que ha tenido con el pasar de los años, como los receptores ya no se limitan a retener la información para su propio beneficio, sino que ahora los mismos receptores son quienes adoptan el rol de emisores difundiendo el mensaje. Este progreso publicitario ha hecho que cambie hasta el modo de percepción y la relación de los individuos conlas marcas; hablamos de la era donde los usuarios pueden interactuar directamente con sus marcas.
Paralelo a este intrépido crecimiento está el desarrollo y ejecución de nuevas estrategias creativas que lleguen a los consumidores, en pocas palabras, hacer publicidad sin que los usuarios sientan que es publicidad.
Actualmente los clientes se cuestionan la eficacia de la publicidad en los mediosdigitales dada la gran cantidad de mensajes a los que se encuentran expuestos los consumidores que tienen acceso a Internet a diario.
A través de este trabajo pretendo comprobar la eficacia que tiene la publicidad en las redes sociales en los consumidores, cuál es su percepción y que variables influyen al momento en que son persuadidos por cualquier tipo de publicidad.

Formulación objetivosFrente a nuestra problemática, esta investigación pretende alcanzar los siguientes objetivos:
Objetivos Generales
a. Desarrollo histórico de las Redes Sociales
b. Demostrar la eficacia en los usuarios de la publicidad, en este nuevo contexto de comunicación virtual que son las redes sociales.
Objetivos específicos
- Determinar la evolución del medio interactivo
- Determinar el rol de las redessociales en la comunicación publicitaria
- Creación e implementación de una matriz de análisis para determinar la eficacia de la publicidad en las redes sociales
Marco Teórico
El tema a desarrollar en este proyecto de investigación, por tratarse de algo nuevo y en constante evolución, carece de información e de investigaciones referentes al tema, incluso los más expertos han ido aprendiendoparalelamente con el crecimiento del medio online.
Como parte del desarrollo del medio interactivo, está el inicio de la blogosfera, la cual los expertos de la aérea han apadrinado y puesto en uso para exponer sus experiencias, opiniones e inventos referentes a la publicidad online. También existen páginas de periódicos online del sector publicitario que cuentan con un equipo profesional ycolaboradores que aportan sus conocimientos a fin de compartirlo con toda la red.


Las redes sociales
Una red social, es aquel lugar virtual que les permite a individuos la interacción social, el intercambio constante de información, intereses, ideas y opiniones.
Es una comunidad en constante construcción y remodelación a fin ser cada vez más competente frente a las necesidades de los internautas. Apesar de la existencia de diversas redes sociales, un estudio de Compete deja claro que la red con mayor tráfico es Facebook.com con hasta 2 billones de vistas al mes, seguida por Myspace.com con 810 millones de visitas, luego Twitter con 54 millones de visitas.
En cuanto a la publicidad se refiere, cada red social posee su esquema y sus formatos publicitarios, sin embargo otra vez Facebook.com...