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PLAN DE MARKETING

QUINTOS

RESUMEN EJECUTIVO


En el presente estudio se puede visualizar el projecto de plan de marketing que pretende realizar la empresa QuintosEspaña. Esta empresainserta en el mercado naciolal español como parte de la compañia Mahou San Miquel.
La empresa quiere llegar a aumentar la cobertura de mercado mediante un plan de marketing que será propuesto en estotrabajo y que si es llevado a cabo podrà estar presente con sus cervezas en ciudades turistucas y de major desarrollo de Italia, aumentando asì su copertura y partecipación de mercado. Además deberàrealizar una importante gestión en el area de venta directa, a través del desarrollo de telemarketing(publicidad), como ejemplo.
Creemos que el futuro es promisorio para la industria de la cerveza,aunque existon ciclos economicos que afectan los niveles de precios, por lo que la empresa estará en una sòlida posiciòn si se cumple con un riguroso plan de administraciòn, de inversiones y de marketingy, se orientan los recursos a producir cervezas de calidad para el mercado interno y externo.
Las condiciones actuales de la industria de la cerveza, quales se podrán visualizar en este proyecto,permiterán incorporar la compañia al mercado italiano de cerveza en botella (1/5 Lt.).
El esfuerzo de la empresa se sustentará en la optimización de los costes en la distribución del producto y unaadministración eficiente, lo que permitirá competir con el producto en el mercado.
Por lo anterior, la empresa desidió llevar a cabo la elaboración de un plan de marketing de acuerdo a las necesidadesdel mercado italiano y de la analisis obtenido dal producto de este estudio, el que consiste en: un analisis de la empresa, el entorno economico y comercial, y un analisis detallado de plaza, precio,producto y promoción, para luego definir los objetivos del area de ventas italiana de quintos de cervezas y posteriormente la estrategia a desarrollar por QuintosEspaña.
2. SITUACIÓN DE MARKETING...