Mirada Insight
Páginas: 2 (260 palabras)
Publicado: 2 de agosto de 2012
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. ¿Qué tipo de fuente secundaria le ayudó a Kraft a tomar la decisión de vender su línea de caramelos? ¿Cuáles son las fuentes de dichainformación?
Según el análisis del caso presentado, en principio, podemos establecer que la empresa está liderada por un nuevo gerente que al parecer ha contratadolos servicios de una consultora de mercado. Conocedores de los beneficios que un buen estudio de mercado puede proporcionar, presumimos que a partir del informe finalpresentado han identificado oportunidades y-o problemas en el mercado que los han dirigido a replantear sus estrategias.
El tipo de fuente secundaria que ayudó aKraft a tomar la decisión de vender su línea de caramelos es:
Fuente Secundaria Externa, ya que es a partir del resultado de una investigación de una empresaconsultora, que se realiza una interpretación y análisis de estos resultados. Definimos esto, basados en que la fuente secundaria (análisis) es la interpretación de una fuenteprimaria (investigación propiamente dicha). A ello podemos recalcar la información de la proyección en el crecimiento de su participación en el mercado de las galletaslo que conlleva a mayor inversión en innovación y exportaciones, con la natural consecuencia de la venta de su línea de caramelos que le proporcionaría un fondoeconómico para solventar esta oportunidad en el mercado.
2. Menciona una estrategia de innovación en la categoría de galletas ¿Cuál o cuáles serían los diseños deinvestigación (exploratorio, descriptivo o causal) que usted propondría para abordar dicha estrategia de innovación? ¿Qué información aportaría el-los diseños propuestos?
1. ¿Qué tipo de fuente secundaria le ayudó a Kraft a tomar la decisión de vender su línea de caramelos? ¿Cuáles son las fuentes de dichainformación?
Según el análisis del caso presentado, en principio, podemos establecer que la empresa está liderada por un nuevo gerente que al parecer ha contratadolos servicios de una consultora de mercado. Conocedores de los beneficios que un buen estudio de mercado puede proporcionar, presumimos que a partir del informe finalpresentado han identificado oportunidades y-o problemas en el mercado que los han dirigido a replantear sus estrategias.
El tipo de fuente secundaria que ayudó aKraft a tomar la decisión de vender su línea de caramelos es:
Fuente Secundaria Externa, ya que es a partir del resultado de una investigación de una empresaconsultora, que se realiza una interpretación y análisis de estos resultados. Definimos esto, basados en que la fuente secundaria (análisis) es la interpretación de una fuenteprimaria (investigación propiamente dicha). A ello podemos recalcar la información de la proyección en el crecimiento de su participación en el mercado de las galletaslo que conlleva a mayor inversión en innovación y exportaciones, con la natural consecuencia de la venta de su línea de caramelos que le proporcionaría un fondoeconómico para solventar esta oportunidad en el mercado.
2. Menciona una estrategia de innovación en la categoría de galletas ¿Cuál o cuáles serían los diseños deinvestigación (exploratorio, descriptivo o causal) que usted propondría para abordar dicha estrategia de innovación? ¿Qué información aportaría el-los diseños propuestos?
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