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La estadística tiene por objeto el estudio de métodos científicos de organización, presentación y análisis de datos estadísticos (informaciones). Estas informaciones pueden corresponder a un grupo deelementos u objetos o a una muestra de los mismos.
Las informaciones (datos) necesarias para la investigación del mercado de un proyecto pueden ser obtenidas de fuentes primarias o secundarias,según provengan de la anotación y observación directa efectuada por parte del investigador o de publicaciones oficiales y entidades que elaboran estadísticas, respectivamente. Según su origen, los datos seclasifican en:
DATOS PRIMARIOS
Son aquellos que no han sido recopilados anteriormente por parte de organismos que trabajan en la obtención y elaboración de datos y que por consiguiente, sonobservados y anotados por el investigador de mercados, a partir de las fuentes directas constituidas principalmente por consumidores, comerciantes mayoristas, comerciantes minoristas, importadores,exportadores y productores.
DATOS SECUNDARIOS
Son aquellos que ya han sido recopilados y elaborados y que provienen principalmente de publicaciones oficiales o privadas o de entidades que elaboranestadísticas.
Las fuentes de las cuales se pueden obtener los datos secundarios son muy variadas, pero pueden agruparse tentativamente en las siguientes:
Datos provenientes de las empresas:Esta informaciónpuede referirse a aspectos contables; cifras restrospectivas de producción, ventas, precios, etc
Datos de censos
Datos de censos de población:Que se utilizan principalmente para los siguientesobjetivos:
Hacer pronósticos económicos o de ventas
Analizar los mercados potenciales
Analizar la distribución
Ubicar las fábricas
Determinar los sitios de venta (observaciones)
Determinar las muestrasen los estudios de investigación de mercados.
Datos de los censos de manufacturas:Con estos datos se puede conocer:


Número de establecimientos
Cantidad y valor de productos específicos...