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PASOS  BÁSICOS  PARA    
HACER  UN  BRIEF  
 
1.-­Definiciones  
 
Brief.   Documento   realizado   por   el   anunciante   para   que   la  
agencia   de   publicidad   conozca   con   todo  detalle   las  
características  del  mercado  y  del  producto  que  va  a  anunciar.  
Revista  Merca  2.0  
 
El   Brief   es   un   documento   escrito   que   contiene   o   debe  contener   toda   la   información   necesaria   para   encarar   el  
desarrollo  de  una  campaña  publicitaria.  
Es,  a  la  vez,  punto  de  partida  e  instrumento  de  control  tanto  
durante  el proceso  de  realización  de  la  campaña  como  ante  la  
campaña  terminada.  
También   puede   definirse   como   un   instrumento   de   marketing  
que   sirve   como   plataforma  definitoria   de   los   objetivos   de  
comercialización   y   comunicación   de   la   empresa   y   de   su  
campaña,   estableciendo   las   acciones   a   realizar   para  
alcanzarlos.    
Mario Tobelem,  Publicista  y  profesor  Argentino  
.  
 
 

2.-­  Contenido  sugerido  de  un  Brief  
 
1.-­  DESCRIPCIÓN  DEL  PROYECTO    
De   qué   se   trata  en   general  la  campaña,  qué   producto  o  
servicio   se   va   a   lanzar   y   si   se   va   a   reposicionar   o  
establecer  en  el  mercado.  
 
2.-­  RETO    
Cuál  es  el  problema  a  resolver  por  la campaña:  acciones  
para  generar  ventas,  obtener  una  mayor  participación  de  
mercado,   cambiar   una   imagen   negativa,   reforzar   una  
imagen  positiva,  etc.  
 
3.-­  OBJETIVO  DE NEGOCIO  
Qué   se   pretende   lograr   con   el   esfuerzo:   crecimiento,  
mayor  margen  de  utilidad,  posicionamiento  de  un  nuevo  
producto  o  servicio,  enfrentar  a  la  competencia, etc.  
 
4.-­OBJETIVO  DE  LA  MARCA  
Conocimiento,  posicionamiento,  diferenciación.    
 
5.-­  OBJETIVOS  DE  COMUNICACIÓN  
Qué   mensaje   deseamos   transmitir   con   respecto...