Mix marketing

MIX DE MARKETING

CURSO :
MARKETING
DOCENTE :
ING. ELÍAS GUTIERREZ P.
SECCIÓN :
VII-A
INTEGRANTES :
ALVARADO RODRÍGUEZ, Henry
CERDÁN RODRÍGUEZ, Richard
MALCA ALCANTARA, Rodney
VELÁSQUEZ CALDERON, Luiggi
VEGA TOLEDO, Juan Carlos





TRUJILLO- PERÚ
2010

UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO
ESCUELA DE INGENIERÍA INDUSTRIALUNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO
ESCUELA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

MIX DE MARKETING
Los especialistas en marketing utilizamos una serie de herramientas para alcanzar las metas que nos hayamos fijado a través de su combinación o mezcla (mix). Por ello, podemos definirlo como el uso selectivo de las diferentes variables de marketing para alcanzar los objetivos empresariales. Fue McCarthy quien amediados del siglo XX, lo denominó la teoría de las «cuatro pes», ya que utiliza cuatro variables, cuyas iniciales en inglés empiezan por «p»:

* Product   Producto
* Place  Distribución - Venta
* Promotion   Promoción
* Price   Precio

Sobre la combinación y clasificación de estas cuatro variables en la decisión comercial hacen girar algunos autores toda estrategia delmarketing dentro de la empresa. Según nuestro criterio existen otras variables que también marcan la actividad del marketing dentro de la empresa.
Pensemos un momento hasta qué punto puede variar la fijación del precio de un producto, si se tienen en consideración los estudios y análisis de la competencia, el tipo de mercado existente e incluso el mismo entorno socioeconómico; por tanto,podemos afirmar que el éxito de una empresa vendrá dado por el perfecto conocimiento y análisis de los diferentes elementos del marketing que inciden en su actividad, y que a través de la puesta en marcha del plan de marketing alcanzarán los objetivos marcados.
Sin embargo, la evolución del mercado ha hecho que del también denominado marketing de masas pasemos al marketing relacional o «cuatro ces»,donde el futuro comprador es el centro de atención de todas las acciones de marketing, como es la tendencia en el siglo XXI.

Gráfico: Evolución del marketing

PLAZA

* Es el lugar dónde se comercializa el producto o el servicio que se ofrece (elemento imprescindible para que el producto sea accesible para el consumidor).

Aquí se considera el manejo efectivo del canal de distribución,debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas.

* También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes:

* La distribución se refiere al conjunto de operaciones y actividades que realiza unaempresa para llevar los productos a los consumidores y usuarios finales, colocándolos en el lugar adecuado, en la cantidad adecuada y en el momento oportuno. Incluye una seria de tareas como el almacenamiento, el transporte, la financiación, el fraccionamiento en unidades o lotes de consumo, etc.

¿Qué es un canal de distribución?

La mayoría de los productores recurren a intermediarios para quelleven sus productos al mercado. Tratan de forjar un canal de distribución, es decir una serie de organizaciones interdependientes involucradas en el proceso de lograr que el usuario pueda usar el producto.

* Conjunto de personas u organizaciones que facilitan la circulación del producto desde la producción hasta el consumo.

* La empresa puede realizar por si misma todas estasactividades o bien buscar otras organizaciones ajenas que las realicen.

* Distribución Física: Los productores deben decidir cuál será la mejor manera de almacenar, manejar y transportar sus bienes y servicios, de tal manera que estén a disposición de los clientes en el momento y lugar oportunos.


CANALES EN EL SECTOR DE LOS SERVICIOS

Los productores de servicios y de ideas también...