Mix Marketing

E. Marketing de contenidos
A continuación analizaremos la relevancia, relacionada con la creación de contenidos originales y de calidad
que contengan las palabras clave seleccionadas en diferenteslugares: catálogo de productos, artículos, noticias,
asesoramientos, FAQs, comparativas de productos, sugerencias, entradas en redes sociales, email, etc.
Asimismo, habrá que definir sus formatos(texto, vídeo, imagen, etc.), ubicación (página web, red social, blog,
páginas de terceros) y la frecuencia de publicación (diaria, semanal, mensual). También será necesario
concretar a quéusuarios estará orientado cada grupo de contenidos y quién los elaborará (un trabajador de la
empresa, un grupo mixto de colaboradores y trabajadores, o un editor externo). Y por último, definir el snippetde nuestra empresa (conjunto de título, descripción y url que aparece en la lista de resultados de un buscador)
para cada página y/o producto que queramos posicionar.
Cuando planteas un plan demarketing siempre hay algo que tienes que posicionar y que localizan los
buscadores son los contenidos. Desde la url de tu web, hasta el título de cada página, hasta la descripción de la
ficha, lasreferencias, todo eso son contenidos, hasta los snipets de contenidos. Todo eso hay que trabajarlo. Y
eso se trabaja en SEO. Arquitectura web: que sea legible, entendible... Poner el nombre delproducto, no tus
referencias internas con números, que nadie va a entender y que los buscadores no van a dar valor. Tienes que
trabajar los productos pensando que los van a leer personas, pero quetambién los van a leer robots. Hay que
combinarlo. Sin ser excesivamente machacones, hay que repetir las palabras clave.
Y ver qué contenidos complementarios les interesa a los usuarios. Si no sonhabituales de Internet, les interesan
más textos y fotos, y si son más jóvenes, les interesan videos en un canal YouTube. Hay que elaborar un plan de
contenidos o un calendario editorial. Qué tipo de...