Mk Productos Ecol Gicos

Los modelos de negocio que van a triunfar: -Las crisis de demanda requieren soluciones innovadoras de la oferta. -Las soluciones de oferta no implican una bajada generalizada de precios, no hay nada peor para una empresa.-Las verdaderas soluciones de oferta pasan por una transformación profunda de los modelos de negocio con el que operan las empresas.-La estrategia de la empresa se hace real ytangible cuando se mejora el modelo de negocio.-Los modelos de negocio que van a triunfar.
Un modelo de negocio queda configurado alrededor de 4 áreas, que constituyen sus elementos básicos:1- El mercado, el tipo de cliente.2.- Propuesta de valor.3.- Configuración y gestión de las operaciones.4.- Sistema de entrega.
Marketing medioambiental
Las empresas están orientadas al marketing medioambiental:- Desarrollan ofertas que conservan los recursos naturales en su proceso de producción- Crean comunicaciones que reflejan el compromiso con el entorno.-Fijan precios que conciencian a los consumidores a pagar más por la seguridad del entorno.-Reducen la polución y conservan los recursos en el transporte de los productos al mercado.
Acciones de marketing que desarrollan las empresasespañolas-Diseño ecológico del producto-Uso de ecoetiquetado.-Diseño de envases ecológicos.-Diseño de envases ecológicos- Uso de envases retornables- Investigaciones de mercado sobre el mercado ecológico.- Provisión de información ecológica al consumidor

El marketing mediambiental, a diferencia del marketing tradicional esta orientado por las 3 R:- Reorientar los deseos del mercado-Reciclar losproductos.-Redirigir los objetivos del marketing mix.
Diferencias entre marketing medioambiental y marketing tradicional- Los objetivos del marketing tradicional son la satisfacción del cliente y de los objetivos de la organización.- Los objetivos del marketing medioambiental son los dos anteriores, más el objetivo de la compatibilidad con el medioambiente.-La planificación en el marketing tradicional es reactivaa la gestión de la contaminación y gestión de residuos, y está centrado en bienes tangibles- En el marketing medioambiental la planificación es preactiva para evitar la contaminación y desarrolla auditorias medioambientales para minimizar el impacto de la comercialización de los productos. Se centra en los productos como satisfactorias.
Perspectiva social:- Informar y educar sobre temasambientales.- Estimular los hábitos beneficiosos, y cambiar los comportamientos nocivos para el medio ambiente- Modificar los valores de la sociedad, de tal manera que la conservación del entorno ocupe una de las primeras posiciones.
Perspectiva empresarial- Satisfacer las necesidades de los clientes.- Alcanzar los objetivos y metas de la organización- Generar el mínimo impacto negativo en el medio.Consumidor ecológico o medioambiental
Es el consumidor que en su comportamiento de compra manifiesta su preocupación por el medio ambiente, y que busca productos que tengan el menor impacto ecológico.
*Segmentar: Atributos de los consumidores:- Edad,-Ingresos,-Nivel cultural,-Etc
*Segmentar: Comportamientos de compra- Cantidad comprada.-Frecuencia de compra-Lugar de compra-Etc
*Variable producto:-Diseño ecológico- Rediseño de productos existentes.- Eliminación de productos existentes
*Variable producto- Esta orientada por la responsabilidad de proveer al mercado de nuevos productos, pero modificando los productos actuales y orientando los métodos de producción existentes. Factores de diseño: Mejora medioambiental- Reducción de materiales empleados- Uso de componentes reciclados- Prueba decompatibilidad con el medioambiente- Identificación de una etiqueta medioambiental- Facilidad para su recuperación o integración en la naturaleza
Ejemplo: DANONE-Limitar los riesgos ambientales en los procesos y reducir el consumo de materias primas y de energía-- Reducir el impacto ambiental del embalaje, eliminando materiales superfluos y utilizando aquellos susceptibles de ser reciclados.-...