Mketing

Bienvenidos de nuevo a mi blog. Hoy quisiera comentar uno de los temas que estamos tratando en la facultad sobre la incidencia del entorno en la internacionalización de la empresa.

Según hemosestado viendo, la empresa a la hora de determinar la estrategia de marketing a utilizar, debe basarse en dos componentes fundamentalmente: La orientación que esta sigue y el entorno donde se aplican.Más a delante comentaré el tema de las orientaciones. En este post hablaré del entorno.

El marketing  internacional ha cambiado mucho durante los distintos períodos de la historia abarcando desdelos comienzos de los tratados de comercio internacional como el GATT hasta la actualidad donde una empresa que se precie no puede dejar de internacionalizarse si quiere conseguir la mayor eficiencia desu estructura y aprovechar al máximo todo su potencial.

Lógicamente, no podemos hablar de un mismo escenario internacional ahora mismo que hace diez, veinte o treinta años. Sobre todo, porque sehan dado una serie de características en los mercados internacionales que han configurado nuestro actual mercado global. Estas características son, entre otras el desarrollo tan importante que hanexperimentado los mercados y negocios internacionales, el increíble desarrollo tecnológico de los últimos tiempos, la creación de una serie de grandes bloques comerciales, un cambio notable en la dinámicade la competencia entre empresas y un nuevo orden político-legal. Entre otros cambios más.

Como se puede apreciar, el entorno ha sido un elemento clave para el desarrollo de las empresas en elmundo. De ahí, la importancia de analizarlo detenidamente.

El entorno del Marketing internacional está constituido por una serie de elementos que se pueden clasificar en internos y externos.

Loselementos internos son, entre otros, los objetivos y metas de la empresa, la propia organización y estructura de la misma, los recursos de los que dispone, la cultura organizacional de la empresa y su...