Mkt - Proyecto De Negocio - Indice

PROYECTO FINAL
INDICE

INTRODUCCION

1. PLAN ESTRATEGICO
1.1 Nombre de la Empresa ( descripción e historia)
1.2 Misión
1.3 Visión
1.4 Análisis Estratégico


1.4.1Fuerzas Externas Micro


- Evolución del mercado (¿Qué necesidad primaria del consumidor/cliente satisface el producto? - ¿qué necesidades/exigencias – factores de compra - para satisfacer lanecesidad primaria – ejemplo: entrega, precio, reputación, condiciones, etc. - ¿ qué necesidades/exigencias, en general son las más importantes para los clientes en este segmento? Ordénelas en funciónde su importancia.
- Estructura del Mercado
- Tamaño del Mercado: Consumidores y/o Clientes ( Ubicación geográfica, Naturaleza de los segmentos. Hábitos de compra ( frecuencia, motivo,preferencia de marca, persona que realiza la compra y persona que influye en la compra), Hábitos de consumo (frecuencia, cantidad promedio de consumo, persona que consume, ventajas y desventajas), Públicoobjetivo ( edad, género, nivel socio económico).
- Competencia: directa e indirecta. Principales ventajas competitivas de los principales competidores.
- Proveedores ( nacionales y/oextranjeros ) Determinar poder de negociación.
- Canales de Distribución
- Grupos de interés


1.4.2 Fuerzas Externas Macro
- Demográfico: Volumen actual y futuro del mercado, Edadpromedio del mercado primario y potencial ( distribución porcentual), sexo, diversidad étnica y racial, estructura familiar, cambios geográficos en la población.
- Económico: Poder adquisitivo delconsumidor primario y/o cliente. modificaciones del ingreso, patrones típicos o cambiantes en la forma de gastar del consumidor.
- Sociocultural : Valores culturales y su influencia en el consumo,modificación de valores.
- Político y Legal: Tipo de Legislación que regula el mercado, Ética en las acciones socialmente responsable.
- Tecnológico: Cambios en tecnología.
- Natural:...