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Tarea MARKETING I

1. Introducción

Japi Jane es una marca chilena de juguetes eróticos. Vamos a analizar detalladamente a través de este estudio (basándonos en el micro y macro entorno) si sería sensato abrir una tienda Japi Jane en Santiago.
Por eso, nuestro estudio se dividirá en cinco partes, primero vamos a segmentar el mercado según los grupos meta que podrían ser revelantes, yelegir en cuales sería sensato enfocarse. Luego describiremos los atributos importantes de la empresa y las ventajas que tiene que subrayar. En la quinta parte haremos un planeamiento estratégico a corto y largo plazos. Por fin haremos un análisis comparativo con el principal competidor que puede tener la empresa y un análisis FODA para sacar un plan de acción.

2. Segmentación

Examinar elpotencial del mercado :

Si nos fijamos en el articulo del Huffington post (véase bibliografía), la población americana gasta anualmente $15 mil millones de dólares americanos en juguetes eróticos, es decir que existiría un beneficio potencial de 14,5 millones de dólares estadounidense para los distribuidores de juguetes eróticos en una ciudad como Santiago (que cuenta 308 027 habitantes sin laperiferia).
Aunque el sexo sigue siendo un tabú a veces, en un país como Chile las mentalidades están evolucionando, y el mercado de los juguetes eróticos está creciendo.
No obstante, esta proyección tiene por supuesto sus límites.

Grupos meta relevantes, según el estilo de vida

 Generación X / Y en pareja : grupo de personas que tienen entre 25 y 45 años. Dinámicas, emprendedoras,de mentalidad abierta. Se están acostumbrando al mundo laboral, que pueden haber descubierto hace relativamente poco tiempo. Tal vez pueden estar descubriendo la vida familiar como madres y padres jóvenes. No tienen tanto tiempo de descanso como antes, durante sus estudios, si no mas responsabilidades y tareas rutinarias… No obstante, siguen con un espíritu joven y curioso y tienen ganas dedisfrutar de unos momentos entre dos que cambian del día a día cotidiano.
En 2009 en Chile, 39% de las personas mayores de 15 años se encuentran en un régimen matrimonial y 13% convive con su pareja (véase articulo La familia chilena)

 Sin relación de pajera permanente : grupo que incluye a la vez personas que rechazan la idea de vivir en pareja, del matrimonio y de los hijos y que de momentoprivilegian los proyectos personales por sobre los familiares ; como personas que se ven afectadas por su situación de vida en celibato y no encuentran la pajera ideal. Pueden tener como prioridades encontrar pareja, potenciar su carrera profesional o viajar. Otra vez se trata de personas curiosas, dispuestas a invertir para mejorar su vida sexual.
Según un estudio llamado "Society at a Glance" delOcde, Chile cuenta 39% de solteros (véase articulo de la tercera)

 Perdiendo en calidad de vida sexual : personas de 50 años o más, que nuevamente encuentran más tiempo que dedicar para si mismo, y necesitan ayuda para dar un nuevo impulso a sus relaciones sexuales.
En 2002, la tasa de personas mayores a 60 años fue del 11,4 % (véase las cifras del ine).

3. Targeting

Targetingsignifica una promoción directa pensada para el grupo meta elegido.
Japi Jane puede tener clientes potenciales de cualquier categoría social, aunque el nivel de precios ocupe el segmento más alto.

Japi Jane está orientada hacia gente muy actual, joven, autosuficiente, y con pensamiento crítico. Como grupo meta tendría que enfocarse en la generación X/Y (que sea en pareja o no), ya que soncuriosos y estarán dispuestos a orientarse hacía una gama vanguardista de productos, productos nuevos, poco convencionales. Están dispuestos a ser los primeros que prueban los productos, así que sus deseos y sus manera de pensar corresponden plenamente con el espíritu de la marca.

Conclusion

Japi Jane debería promocionar su marca de forma moderna, con los redes sociales, y hacer publicidades...