Modelo de briefing

BRIEFING PARA
ORDEN Nº 1
CLIENTE: CONVERSE ALL STAR
PRODUCTO: ZAPATILLAS PERSONALIZADAS
PROYECTO: NUEVO PRODUCTO
RESPONSABLE DEL PROYECTO: LIDER
BRIEFING PARA: XXXXXXXXXX
FECHA DE ENTREGA:19/07/2011
Nota: la información solicitada es imprescindible para el inicio de todo proyecto solicitado por el Cliente.

1. ANTECEDENTES DEL PRODUCTO EN EL MERCADO

En sus inicios, durante losaños 60, las CONVERSE eran moda para hippies y personajes extravagantes, hoy día son de lo más chic para quien busca un estilo cómodo y deportivo. Parte del éxito de CONVERSE radica en que nuncarepiten un modelo en el mercado, es decir si viste en el aparador un modelo, lo comprarás en el momento o no lo verás al siguiente año. La historia de CONVERSE no inició en los 60 como muchos piensan, yaque como marca existe desde 1908. La imagen generalizada de esta marca, a nivel mundial, es la bota de lona con la estrella impresa, característica de la firma de calzado y ropa deportiva. Este modelofue creado en 1923 por Marquis Mills CONVERSE, y le llamo Chuck, en honor al basquetbolista estadunidense Chuck Taylor-All Star. Hoy día este modelo además de resultar emblemático, tiene un registro deventas sumamente alto: más de 750 millones de pares vendidos a lo largo de su historia. Primero fue considerado como el mejor calzado para los jugadores de basquetbol, después, el renombre de ChuckTaylor-All Star trascendió, y con ello la demanda de los CONVERSE, así pasó de ser un simple zapato para basquetbol a un artículo de moda clásico.

2. COMPARE CON LA COMPETENCIA/ENTORNO
A Problemas:Las zapatillas converse son costosas
Los costos de personalización son altos
En Venezuela no hay fábrica Converse

B Oportunidades
Influencia de la tendencia de los60´s a los 80´s en la modaactual
Los clásicos nunca pasan de moda y las Chuck Taylor son zapatillas que nunca pasan de moda.

3. OBJETIVOS DE MERCADEO

Vender 10.000 pares de zapatillas personalizadas
Generar una nueva...