Modelo de fishbein

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INSTITUTO TECNOLOGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY
CAMPUS CIUDAD JUÁREZ

BIENVENIDOS A LA CLASE DE:

INTELIGENCIA DE MERCADOS

J. ENRIQUE PORTILLO P.
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OBJETIVOGENERAL DE LA MATERIA

Al finallizar el curso el estudiante deberá comprender el papel de un sistema de inteligencia de mercados y los elementos que la componen (sistema de investigación de mercados y sistema de análisis de mercados); a través de la aplicación de los conceptos que lo componen deberá comprender la forma en que se destacan en la detección de oportunidades de negocios y la generación deinformación para la toma de decisiones.

TEMAS Y SUBTEMAS DEL CURSO

SESION DIA

1 11 Dinámica de integración, presentación y entrega de programas.
ENE

2 14 1. Introducción a la Investigación de Mercados
1.1 Conceptos Generales
1.2 Clasificación de la investigación de mercados
1.3 El SIM (Investigación de mercados/Análisis de mercados)

Formación deequipos CAP 1

3 18 2. Definición del problema
2.1 Proceso para definirlo
2.2 Problema de investigación de mercados y de decisión gerencial
Presentar proyectos de investigación CAP 2

4 21 3. Diseño de la investigación
3.1 Investigación Exploratoria Descriptiva y Causal
3.2 La Propuesta y sus Elementos CAP 3

5 25 4.Fuentes secundarias
4.1 Diferentes fuentes secundarias
4.2 Páneles y encuestas: diferencias CAP 4

6 28 4.3 Bancos de datos electrónicos, computacionales y de internet
(CTM-Computadoras personales)

7 1 Tarea: Desarrollo de la propuesta de investigación
FEB

8 4 PRIMER EXAMEN PARCIAL

9 8 ENTREGA Y REVISION DE AVANCES

10 11 REVISION DEL EXAMEN PARCIAL

1115 5. Investigación cualitativa
5.1 Diferencias entre la investigación cualitativa y la cuantitativa
5.2 Las diferentes técnicas
5.3 Entrevistas de grupo
5.4 Entrevistas de profundidad CAP 5

12 18 Tarea: Sesión de grupos Cámara de Gessell

13 22 6. Cuestionario
6.1 Importancia de un cuestionario bien elaborado
6.2 Objetivos de un cuestionario6.3 Pasos para la elaboración de un cuestionario
6.4Tipos de Preguntas CAP 6-10

14 25 Tarea: Cuestionario

15 1 7. Escalas de Medición
MZO 7.1 Medición y escalas
7.2 Escalas primarias
7.3 Escalas comparativas y monádicas CAP 8-9

16 4 SEGUNDO EXAMEN PARCIAL

17 8 ENTREGA Y REVISION DE AVANCES

18 11 REVISION DEL EXAMEN PARCIAL

1915 8. Muestreo
8.1 Determinación de la población
8.2 Marco de la muestra
8.3 Tamaño de la muestra
8.4 Método de muestreo
8.5 Plan de muestreo CAP 11-12

20 18 Ejercicio: Plan de Muestreo.

21 22 9. Detección de oportunidades
9.1 El modelo de preferencias de Fishbein
Tarea: El Modelo de Preferencias de Fishbein

22 25 I.D.E.A.S. (Innovación,Desarrollo, Emprendimiento, Acción, Sustentabilidad)

23 29 10. Trabajo de campo
10.1 Componentes de su proceso
10.2 Supervisión
10.3 Errores CAP 13

24 1 11. Análisis de datos
ABR 11.1 Frecuencias y medidas de dispersión
11.2 Tabulación cruzada, estadísticos
11.3 Análisis de varianza de uno y “n” factoresCAP 14-15

25 5 12. Reporte final
12.1 Procedimiento para llevarlo a cabo
12.2 Reporte Impreso, presentación electrónica CAP 22

26 8 TERCER EXAMEN PARCIAL

27 12 ENTREGA Y REVISION DE AVANCES

28 15 REVISION DEL EXAMEN PARCIAL

29 19 SEMANA SANTA

30 22 SEMANA SANTA

31 26 13. Estrategia Comercial
13.1 Actitudes, intenciones y comportamiento de compra...