modelo de guia de discución

ESTUDIO CUALITATIVO SOBRE UN NUEVO DIARIO POPULAR
Guía de pautas para la conducción de los focus group


1. LOS DIARIOS EN GENERAL

1.1 Conocimiento de diarios en general.

Para comenzar quisiera que hablemos de los diarios / periódicos que circulan en el medio. Qué diarios que circulan actualmente conocen ustedes? Mencionen todos los que conocen por fa-vor. (ESCRIBIR EN PAPELOGRAFO)1.2 Segmentación según precio:
- Denominación asignada a cada segmento.
- Diarios incluidos en cada segmento.

Estos diarios que me han señalado podríamos agruparlos según alguna característica que com-parten algunos de ellos, verdad? Por ejemplo, si los agrupáramos según el costo que tienen, cómo y cuáles diarios formarían un grupo? Qué otros diarios formarían otro grupo?(CONTI-NUAR EN EL PAPELÓGRAFO)

PARA CADA GRUPO ESTABLECIDO: Y cómo podrían llamar a este grupo de diarios? Estos tienen características comunes y podrían darle un nombre, no? Y a éste otro grupo, cómo lo llamarían?

1.3 Diferencias básicas entre segmentos.

Hablemos un poquito de estos grupos que han establecido… Por ejemplo, este grupo de dia-rios (SE¬ÑALAR EL DE MENOR COSTO), qué lo distingue deestos otros diarios que han agru-pado aquí? Básicamente en qué se diferencian? Por qué consideran que…? Y el grupo.... (TOMAR SIGUIENTE GRUPO) en qué se diferencia de estos otros grupos de diarios? Qué de diferente tienen estos diarios? Y qué los hace más o menos similares?

1.4 Significado psicológico y social de la lectura de un diario en general.

Hablando de los diarios en general, porqué motivos dirían que suelen leer un diario? Qué los impulsa, qué sienten que les da? Qué buscan en un diario? Para qué les sirve lo que buscan? Encuentran lo que buscan? Cuan importante es el diario en sus vidas? Y si no existieran los dia-rios, qué pasaría?


2. DIARIOS POPULARES EN PARTICULAR

2.1 Motivaciones básicas que impulsan al lector a comprar y leer un diario popular.

De estosgrupos de diarios que han armado, cuál grupo suelen leer con más frecuencia? Por qué? Qué los motiva a leer un diario… (EMPLEAR TERMINO QUE USARON -‘popular’-) En qué sienten que les satisface? Cuáles de estos diarios han leído en el último año? Y cuáles han comprado para leer? Hay diferencias entre comprar y leer un diario de aquellos que solo leen?

Y cuál es el diario que compran y leen conmayor frecuencia? Qué han encontrado en este dia-rio en comparación con los otros que por eso lo prefieren? Qué es lo que más les gusta / in-teresa de su diario…? Por qué? Y hay algo que no les gusta de su diario? Qué es? Por qué no….? Y este disgusto puede motivar que en algún momento dejen de leerlo?

Por qué muchas personas gustan del escándalo en las noticias periodísticas? Por qué gustan delescándalo en el espectáculo? Y en el deporte? Y en la política? Por qué creen que a las personas les interesa la violencia en los diarios? Por qué muchas personas prefieren las infor-maciones policiales sobre crímenes, asesinatos, violaciones? Por qué los diarios ponen tantas informaciones negativas?

Por qué muchos varones gustan de desnudos en la portada de los diarios? Y creen que a lasmujeres les gustaría que pongan desnudos masculinos en los diarios?

2.2 Evaluación del diario popular que compran y leen con mayor frecuencia: Trome, El Popular, Ajá.
 Motivos que impulsan su adquisición y lectura.
 Percepciones positivas (agrado) y negativas (desagrado) que atribuyen al diario popular que compran y leen con mayor frecuencia.
 Secciones con mayor interés y desinterés delectura. Motivos.
 Nivel de satisfacción con el diario que leen con mayor frecuencia. Motivos pro-fundos.

Hablando más en detalle del diario que leen con mayor frecuencia, cuál es la página / sección que es lo primero que leen / ven en su diario? Por qué? En general, qué secciones / páginas de… son las que más les interesa / gusta leer? Por qué? Y hay secciones que no les interesa mucho / no...