modelo de Presupuesto

PUNTOS A TRATAR SOBRE PUBLICIDAD

Preguntas antes de trazar los objetivos de la publicidad.
¿Cuales son las metas de ventas en dinero y cantidad de órdenes que se quieren alcanzar?
¿A quecostos se puede llegar a estas metas?
¿A través de que medios es mas factible alcanzar las metas?
¿Hasta que punto los resultados anuales pueden predecir los resultados del año entrante?
¿Cuáles son lasestrategias de venta?
¿Cómo se traducen en los distintos medios de comunicación?
¿Qué consideraciones pueden hacerse sobre las tendencias industriales?
¿Se han asignado presupuestos realistas?El ambiente demanda frescura, sorpresa y entretenimiento. Por ende las mejores ideas de mercado y de publicidad serán aquellas que proporcionen continuidad en el tiempo y de lugar a lugar.

Laoferta de un producto o de un servicio debe recorrer un proceso racional y planeado para cumplir con el propósito de ser adquirido por el consumidor al que se dirige. El conjunto de decisiones planeadaspara lograr un objetivo de este tipo se puede entender como la estrategia general que incluye cada paso del proceso entre una oferta determinada y su consumo final. La estrategia debe incluir por unaparte actividades o productos de publicidad y por otra una labor de promoción de ventas con herramientas diseñadas para esa finalidad. De esta manera, la estrategia resultante es una comunicaciónestratégicamente planeada de carácter o de orientación mercadotécnica.

¿Cuál será el plan de acción?
Los pasos a seguir en el proceso estratégico incluyen la labor de analizar la situación de la compañíao empresa, definir su misión, determinar sus metas y objetivos y elegir un plan o estrategia de la organización. Concretamente para fines mercadotécnicos, el proceso debe incluir el análisis de lasituación, lo que equivale a un estudio del ambiente y de las fuerzas que rodean al plan mercadotécnico; la determinación de los objetivos de la empresa; y la selección y diseño de la estrategia, que...