Modelos de la television y radio

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MODELOS DE TV Y RADIO Y SU INFLUENCIA
EN LA GÉNESIS CULTURAL
Valerio Fuenzalida[*]
1. Introducción
El propósito de este artículo es mostrar la repercusión cultural
que producen diferentes tipos de organización de medios de
comunicación masivos, específicamente Televisión y Radio.
Se ha tomado estas dos medios, pues, además de su
importantepresencia social, se dispone de información
histórica y comparativa que permite hacer perceptible con
mucha claridad las distintas influencias culturales que
producen diferentes modalidades de organización de
esos medios. Es posible poner en evidencia que
organizaciones diferentes de tales medios posibilitan
programaciones distintas, las cuales inciden de manera
diversa en la cultura. Si seaspira a determinadas
manifestaciones culturales, nos parece que, inevitablemente,
será necesario analizar las maneras de programar,
adecuadas a los propósitos culturales y tal programación está
condicionado por la organización de los medios, que
posibilita o impide una programación conducente a los
objetivos culturales propuestos. El no estudiar estas
interconexiones es una manera idealista ymás bien
ensoñadora de proponer metas, carentes de sus condiciones
de producción e implementación, básicas en medios de una
electrónica sofisticada e industrializada.
Conviene definir, aunque sea brevemente, el sentido que lo
otorgaremos al concepto de cultura. Hemos hablado
anteriormente de la repercusión o la influencia cultural que
producen los medio de Comunicación. Estamos ,entendiendo
el concepto de cultura en un sentido muy amplio y global:
cultura es todo contenido que entregan los medios de
comunicación; este informativo, afectivo, valórico- conductual.
sea transmitido explícitamente o implícitamente. De ninguna
manera restringimos el concepto de "cultura" a ciertas obras o
productos de alta (y difícil) calidad intelectual o estética. En
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nuestra conceptualización todo mensaje comunicacional es
cultura; no habrían mensajes no-culturales, " menos" culturales
que otros "más" culturales. Toda la vida social e individual de
los hombres es vida cultural; y los medios de comunicación
transmiten cultura a través de cada mensaje, sea éste una
serie policial, una telenovela, un spot comercial, unespectáculo musical o deportivo, etc. En aras de la brevedad
es preferible explicitar este concepto amplio y remitir a otros
trabajos que justifican tal concepción de cultura (1). Al interior
de este concepto global de cultura, evidentemente - se dan
bienes culturales de, diversa índole, los cuales también son
valorados diversamente según los grupos sociales y las
épocas históricas. Para nuestropropósito, en este artículo, es
importante una diferenciación entre productos culturales y
procesos culturales. Desde el punto de vista de la
productividad histórica, la cultura puede clasificarse en
productos culturales heredados del quehacer pasado y en
procesos que actualmente generan bienes culturales. Radio
y TV pueden transmitir obras musicales productos de una
creación ocurridaanteriormente- y que habitualmente se
distribuyen como productos industrializados (discos, películas,
series); pueden emitir conciertos de artistas consagrados u
obras que pertenecen a un repertorio identificado como
clásico: gozan del reconocimiento y del prestigio
extensamente compartido. Pero además de estos productos
culturales, Radio y TV pueden también contribuir a estimular
procesosgeneradores de nuevas obras y productos o
servicios y bienes culturales, además de obras consagradas,
se puede incentivar la creación de nuevas composiciones,
estimular la renovación y búsqueda de nuevos intérpretes,
artistas y creadores en diferentes campos culturales: música
de todo tipo, teatro, obras dramáticas para Radio y TV,
literatura, y toda clase de bienes sociales y culturales.
Para...