Mola
Páginas: 2 (426 palabras)
Publicado: 15 de enero de 2014
Por Javier Busquets,
profesor de ESADE
El pasado 13 de septiembre presentamos el primer Informe de ESADE, patrocinado por Orange, sobre posibles escenarios sobre la evolución futura delsector audiovisual en España. La digitalización es una fuerza de innovación que está construyendo a gran velocidad nuevas infraestructuras informacionales que alteran el statu quo de la industriaaudiovisual abriendo importantes incertidumbres, que según nuestro análisis, proceden de la tensión entre lo local (la distribución por TDT) y lo global (Internet) y el comportamiento futuro del consumidor“digital”. El año 2010 ha sido el año récord en consumo de TV (234 minutos por habitante y año) por ello pensamos en posibles procesos de crecimiento de mercado. Aunque la crisis y la demografía puedenexplicar este fenómeno, también es cierto los nuevos usuarios generan contenido, escogen el medio (móvil, ordenador y televisor), el tipo de contenido y el horario.
En el primer escenario - Laconcentración de medios - explicamos cómo dos medios televisivos (Antena 3 y Tele5) controlan más del 80% del mercado de la publicidad con una audiencia que ronda el 41,3% de audiencia. Es de esperar elcierre de algún medio, un mayor control de los mayoristas de contenidos de ficción (majors) y los distribuidores de derechos deportivos sobre las parrillas televisivas cuya presión por manteneraudiencias se incrementará. El segundo escenario - La TV como aplicación Internet - contempla la evolución del primer escenario con la fuerza de internet como infraestructura global de distribución, perosuponiendo el estancamiento en el mercado. Este escenario plantea que Internet sustituiría a la TDT. Habrá que ver como los actores globales como Apple, Google o Amazon actúan en este escenario.
Eltercer escenario - La televisión de pago - contempla una evolución de crecimiento de mercado con una estructura de ingresos diferente para hacerlo sostenible. En este escenario la publicidad sería...
Por Javier Busquets,
profesor de ESADE
El pasado 13 de septiembre presentamos el primer Informe de ESADE, patrocinado por Orange, sobre posibles escenarios sobre la evolución futura delsector audiovisual en España. La digitalización es una fuerza de innovación que está construyendo a gran velocidad nuevas infraestructuras informacionales que alteran el statu quo de la industriaaudiovisual abriendo importantes incertidumbres, que según nuestro análisis, proceden de la tensión entre lo local (la distribución por TDT) y lo global (Internet) y el comportamiento futuro del consumidor“digital”. El año 2010 ha sido el año récord en consumo de TV (234 minutos por habitante y año) por ello pensamos en posibles procesos de crecimiento de mercado. Aunque la crisis y la demografía puedenexplicar este fenómeno, también es cierto los nuevos usuarios generan contenido, escogen el medio (móvil, ordenador y televisor), el tipo de contenido y el horario.
En el primer escenario - Laconcentración de medios - explicamos cómo dos medios televisivos (Antena 3 y Tele5) controlan más del 80% del mercado de la publicidad con una audiencia que ronda el 41,3% de audiencia. Es de esperar elcierre de algún medio, un mayor control de los mayoristas de contenidos de ficción (majors) y los distribuidores de derechos deportivos sobre las parrillas televisivas cuya presión por manteneraudiencias se incrementará. El segundo escenario - La TV como aplicación Internet - contempla la evolución del primer escenario con la fuerza de internet como infraestructura global de distribución, perosuponiendo el estancamiento en el mercado. Este escenario plantea que Internet sustituiría a la TDT. Habrá que ver como los actores globales como Apple, Google o Amazon actúan en este escenario.
Eltercer escenario - La televisión de pago - contempla una evolución de crecimiento de mercado con una estructura de ingresos diferente para hacerlo sostenible. En este escenario la publicidad sería...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.