MONOGRAF A ENTREGA 23082014




INTRODUCCIÓN

Brandwashed, se refiere a todas las estrategias que utilizan los expertos de marketing para hacernos consumir todos sus productos. Desde estrategias muy ingeniosas hasta las cosas más sencillas y viejas.
En la presente, se describen 9 principales estrategias que se utilizan en el marketing de hoy en día, y dependiendo de cada producto, así se adapta a cada una deellas. Estas estrategias son las programación biológica, que se refiere al bombardeo de información del consumidor, incluso antes de nacer; el miedo; la adicción; una de las estrategias más vieja pero más funcionales, el sexo; la influencia, que es un fenómeno que se ha desarrollado con la ayuda de las redes sociales de hoy en día; la nostalgia; la promoción a través de celebridades; las estrategias,principalmente para alimentos; y por último, la información, que aunque yo no sepa, ya es privada para alguien más.

En el desarrollo de cada estrategia se encontrarán algunos ejemplos de aplicaciones con marcas exitosas hoy en día, y en que consiste principalmente cada estrategia.


BRANDWASHED: EL LAVADO DE CEREBRO DE LAS MARCAS

Martin Lindstrom, un genio del neuromarketing(Maran, 2011), describe en su libro Brandwashed (viéndolo desde el punto de vista como consumidor) la saturación comercial que vivimos día a día: vallas con anuncios, comerciales de radio, televisión, voceros, etc., que poco ayudan al consumidor a facilitar la decisión de compra. Desde el punto de vista de un mercadólogo, es preocupante, ya que se dificulta llegar al consumidor debido a la variedad deproductos y marcas, por lo es necesario el uso de estrategias más agresivas hacia los consumidores. Entre algunas estrategias podemos destacar 9:
1. Programación biológica
2. El miedo vende
3. No puedo dejarte!
4. El sexo vende
5. El poder de nuestros compañeros
6. Los Dulces Recuerdos
7. Los poderes ocultos de la celebridad y la fama
8. La esperanza embotellada
9. El fin de la privacidad

1.Programación biológica
Esta estrategia consiste principalmente en bombardear al ser humano, aun cuando ni siquiera ha nacido.
Durante años, desde pequeños, desde el vientre de nuestra madre, hemos estado influenciados por diferentes productos y marcas. Si bien, la música y diferentes sonidos son utilizados para tratar la discapacidad desde el vientre de la madre, y hasta cierto puntoayuda a su desarrollo (Rovati, 2008), también las marcas han sabido aprovechar este recurso. Por ejemplo, una canción de alguna serie de televisión que la madre ve y escucha, una telenovela, cierto tipo de música, etc. El feto no solo es capaz de escuchar esto, si no a la larga llega a causar cierta influencia en sus reacciones y decisiones a lo largo de su vida (Lindstrom, 2011).

En pocaspalabras, en el instante en el que nacemos ya podemos estar biológicamente programados para que nos gusten los sonidos y la música a la que fuimos expuestos en el útero. Los expertos del marketing saben que pueden y deben usar y aprovechar la etapa del embarazo, donde las mujeres están más susceptibles emocionalmente (por la llegada del nuevo bebe), y regularmente dedican tiempo para las compras, lasprovisiones para él bebe cuando nazca. Este fenómeno también se da con lo que la madre come. Se ha comprobado, que todo lo que la madre come, huele o escucha llega a tener cierta influencia, ya que de alguna manera bebe absorbe sabores y olores que rodean a la madre. La respuesta a que los niños sean ansiosos, engorden con facilidad y tengan problemas de concentración, muchas veces está en laalimentación que tiene la madre durante el embarazo (Colman, 2009).

Lo anterior, no solo ocurre durante su gestación, sino que durante todo su crecimiento. Por ejemplo, cuando los adolescentes llegan a la edad en donde es necesario rasurarse, Gillette envía paquetes especiales llamados “Bienvenido a la edad adulta” a los jóvenes en sus cumpleaños, o en la graduación de la escuela secundaria,...