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5/2/2014

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Mercadotecnia Internacional
(Programa por aprobar)
Datos Generales
1. Nombre de la Asignatura
Mercadotecnia Internacional
4. Prerrequisitos
MERCADOTECNIA

2. Nivel de formación
Licenciatura
5. Area de Formación
Especializante Obligatoria

3. Clave de laAsignatura
DMNI001
6. Departamento
Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales

7. Academia
Administración Internacional

8. Modalidad
Presencial

9. Tipo de Asignatura
Curso-Taller

Teoría
40

Práctica
40

10. Carga Horaria
Total
80

Créditos
8

12. Trayectoria de la asignatura
La asignatura pertenece al área de formación especializante obligatoria y tiene como prerrequisito el habercursado la
asignatura de mercadotecnia. Sin embargo se recomienda tomarla después de haber cursado las asignaturas del área de
formación básica particular obligatoria.

Contenido del Programa
13. Presentación
El curso de Mercadotecnia Internacional está formado por siete unidades que van de lo general a lo particular, iniciando con
la internacionalización de la empresa, el entorno del marketinginternacional, formulación de estrategias de marketing
internacional, el marketing en los mercados internacionales, segmentación, penetración y posicionamiento en los mercados
internacionales, decisiones sobre el producto, hasta terminar en decisiones sobre distribución.
14.- Objetivos del programa
Objetivo General
Conocer y ser capaz de operar los procesos para detectar mercados en el extranjeroque presenten oportunidades de
negocios, con el desarrollo, innovación o adaptación de productos y servicios, aplicando estrategias de distribución fijación
de precios e implementando programas de comunicación integral que satisfagan los requerimientos de los consumidores
de manera rentable para la empresa, dentro del entorno económico, político legal y cultural de que se trate.

15.-ContenidoContenido temático
1.La internacionalización de las empresas.
2.El entorno del marketing internacional.
3. Formulación de estrategias de marketing internacional.
4. El marketing en los mercados internacionales.
5. Segmentación, penetración y posicionamiento en los mercados internacionales.
6. Decisiones sobre el producto.
7.- Decisiones sobre distribución.
Contenido desarrollado
1.LaInternacionalización de las empresas.
1.2. El proceso de internacionalización de la empresa.
1.3. Etapas del proceso de internacionalización.
1.4. Conceptualización del Marketing Internacional.
2.El entorno del marketing internacional.
2.1. El papel del entorno en el Marketing Internacional.
2.2. El dinámico entorno del comercio internacional.
2.3. El entorno económico, competitivo y tecnológico.http://www.cucea.udg.mx/?q=bitacora/consulta-en-l-nea-de-los-nuevos-programas-de-asignatura

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2.3. El entorno económico, competitivo y tecnológico.
2.4. El entorno político y legal.
2.5. El entorno social y cultural.

3. Formulación de estrategias de marketing internacional.3.1. Proceso evolutivo en la formulación de estrategias de MarketingInternacional.
3.2. Estandarización y adaptación de las estrategias de MarketingInternacional
4. El marketing en los mercados internacionales.
4.1. Importancia del Sistema de Información en los mercados internacionales.
4.2. Investigación de mercado en Marketing Internacional.
4.3. Investigación en Internet: una nueva oportunidad.5. Segmentación, penetración y posicionamiento en los mercados internacionales.
5.1. Segmentación internacional.
5.2. Estrategias para la penetración y expansión en los mercados internacionales.
5.3. Posicionamiento en los mercados internacionales
6. Decisiones sobre el producto.
6.1. El producto internacional.
6.2. Incidencias del enfoque estandarización-adaptación.
6.3. Atributos del producto...