Motivos De Compra De Champú En Los Consumidores Jóvenes De Sexo Masculino En Edades Comprendidas Entre Los 17 Y 25 Años Que Estudian En El Iut-Rc.

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍAS
“DR. FEDERICO RIVERO PALACIO”
MENCIÓN: MERCADEO

Motivos de compra de champú en los consumidores jóvenes de sexo masculino enedades comprendidas entre los 17 y 25 años que estudian en el IUT-RC.

Tutor Académico: Betsabé Rodríguez
Estudiantes: Moreno, Marianik; Montañez, Andrea; Valera,Rafael
Fecha: Julio 2009

RESUMEN
El objetivo de la investigación fue determinar los motivos de compra de champú en los consumidores jóvenes de sexo masculino en edadescomprendidas entre 17 y 25 años que estudian en el IUT-RC; esto pertinente para las empresas comercializadoras de productos para el cuidado personal masculino. Para ellosse determinó el perfil de los jóvenes estudiantes, sus preferencias con respecto a las marcas de champú y los atributos del producto champú. El marco teórico se basó eninformación acerca del mercado, segmentación, consumidor y su comportamiento, motivación y su clasificación, necesidades, deseos, hábitos del individuo, proceso de compra,producto y sus clasificaciones, productos para el cuidado personal en Venezuela y consumidores masculino de productos para el cuidado personal en Venezuela. Lainvestigación es de campo y como técnica e instrumento de recolección de datos se aplicó una encuesta por medio de un cuestionario. Por medio de los resultado obtenidos se nospermitió concluir que los jóvenes consumidores usan principalmente las marcas Pantene, Sedal, Ego y Head & Shoulders ya que son estos los que satisfacen sus necesidades deeliminar y prevenir la caspa, tener el cabello suave, limpio, liso, manejable y brillante.
Descriptores: Champú, Motivos de Compra, Estudiantes masculinos del IUT-RC.