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Movistar es una marca comercial bajo la cual operan en el territorio español las compañías Telefónica Móviles España, S.A.U. y Telefónica de España, S.A. La primera compañía es la encargada de operar los servicios de telefonía móvil y la segunda los servicios de telefonía e internet fijos (ADSL y Fibra). Ambas empresas pertenecen a la multinacional española Telefónica S.A.1
A pesar de que sondos compañías diferentes y legalmente son independientes, las dos actúan con una misma marca y ofrecen servicios conjuntamente, sin ninguna distinción especial de cara a los clientes. Hasta mayo de 2010, la denominación comercial «Movistar» sólo estaba destinada a la filial Telefónica Móviles, mientras que los productos de telefonía e internet fijos se vendían con el nombre comercial «Telefónica».Una reestructuración completa de la arquitectura de las marcas en 2010 del grupo empresarial llevó a denominar a todas las compañías enfocadas a la venta de servicios comerciales a clientes particulares y empresas bajo la marca «Movistar», y reservar el nombre «Telefónica» sólo para razones institucionales o benéficas.2
La multinacional también utiliza la marca Movistar y la misma imagencorporativa en sus filiales comerciales en América Latina, a excepción de Brasil.
Índice [ocultar]
1 Historia
1.1 Expansión internacional de Telefónica Móviles
1.2 La unificación de la marca Movistar
2 Imagen y estrategia de marca
3 Operadores móviles virtuales
4 Críticas y denuncias en España
5 Véase también
6 Referencias
7 Enlaces externos
Historia[editar]



Velero Movistar, en laVolvo Ocean Race, Vigo (año 2005).
A principios de los años noventa del siglo XX, Telefónica de España segregó el negocio de telefonía móvil en España en una nueva empresa que operaba de manera independiente a su matriz, Telefónica Móviles S.A. La nueva compañía operaba línea móvil analógica bajo el nombre de Moviline.
Posteriormente, a través de su filial TS1 (Telefónica Servicios Uno) comenzó laspruebas de telefonía móvil en el sistema digital GSM durante la Exposición Universal de Sevilla y las Olimpiadas de Barcelona de 1992, y el servicio, bajo la marca Movistar, fue lanzado comercialmente en septiembre de 1995, aunque desde julio de ese mismo año la red estaba abierta para clientes extranjeros en roaming por España.
La decadencia de la tecnología analógica, tras un periodo deconvivencia de ambos servicios hizo desaparecer la telefonía móvil analógica y por tanto la enseña Moviline, manteniéndose sólo Movistar.
En 1996 la compañía lanzaba en España las primeras líneas telefónicas de abono prepago. En febrero de 1999, Movistar comenzó a operar en la banda de 1.800 megahertzios, al llegar la tecnología dual a España. En marzo de 2000, la empresa consigue una licencia paraoperar en UMTS, la llamada tercera generación de telefonía móvil (3G), y en enero de 2001 se lanza comercialmente el servicio de GPRS (2,5G).
En septiembre de 2002 se lanza el Servicio de Mensajería Multimedia (MMS), con el que se pueden enviar mensajes que incorporan fotografías en color y tonos de sonido. En mayo de 2004 se lanza comercialmente el servicio de videollamada en la red de UMTS.
En2006, bajo una política de reorganización de los negocios globales del grupo, Telefónica Móviles es absorbida por su matriz Telefónica S.A. y sus operaciones internacionales son absorbidas por la nueva organización del Grupo Telefónica en torno a zonas geográficas. Las filiales latinoamericanas de Telefónica Móviles pasan a manos de la dirección de operaciones «Telefónica Latinoamérica S.A.», todaslas europeas salvo la española bajo «Telefónica Europe, Plc» y esta última se quedaba en manos de Telefónica de España, S.A.U..
Expansión internacional de Telefónica Móviles[editar]
Paralelamente, Telefónica Móviles desarrollaba la expansión internacional del grupo, con adquisiciones de operadores de telecomunicaciones, generalmente monopolios estatales, en Perú, Chile y [[Argentina]. En la...