movistar

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Trabajo Práctico Final
Desarrollar una campaña de cambio organizacional o de fusión y adquisición.
El objetivo del trabajo es relacionar los conceptos, tanto teóricos como operativos, adquiridos
durante la cursada para la instrumentación de acciones de comunicación externa.

El trabajo deberá contener:


Breve informe sobre la compañía.



Perfil de la compañía.

Desarrollar el área de comunicación regional.



Objetivos de la campaña.



Plan de la campaña.



Identificar el público externo e interno.



Utilización de canales (digitales y físicos).



Desarrollo de mensajes claves



Establecer las características culturales



Argumentar las decisiones tomadas.

El formato de entrega consiste en tres cuerpos:
- Cuerpo A
-Carátula
- Guía del trabajo práctico final
- Síntesis del trabajo (entre 10 y 30 líneas, interlineado 1,5)
- Aportes y descubrimientos significativos (en 1º persona)
- Currículum vitae (máximo una página) por alumno
- Declaración jurada de autoría (utilizar la ficha institucional)

Cuerpo B
- Carátula
- Índice
- Introducción
- Desarrollo
- Conclusiones personales
- Bibliografía (vernormativa para citar)

Presentación del proyecto
Presentar anillado // Hojas A4 // Páginas numeradas // Fuente no superior a 12 pto. para cuerpo de texto;
libre para títulos y paratexto // Carátula con: título del TPF, nombre y mail de los alumnos y del docente,
indicación de la carrera, materia, número de clase y fecha de entrega.

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Síntesis del trabajo
El siguiente trabajo prácticofinal analiza la estrategia de comunicación llevada a cabo
por Movistar, luego de la fusión de Movicom y Unifón.
El desarrollo comprende el estudio de la misión, visión y valores de la nueva
compañía, así como la integración y la conformación de la nueva cultura corporativa;
los públicos a los cuales va a dirigir la comunicación y los mensajes claves ha emitir.
También se plantearán losobjetivos de la nueva empresa para desplegar el plan de
comunicación realizado tanto para el público interno y como externo, junto a las
acciones determinadas para cada uno de ellos, con el fin de alcanzar los objetivos
propuestos por la compañía, principalmente posicionarse como la empresa de
telecomunicaciones líder en el mercado.
Aportes y descubrimientos significativos
El presente trabajo me hapermitido plasmar los conocimientos aprendidos durante la
cursada de la materia Campañas Integrales II. El transcurso de la misma me ha
aportado el aprendizaje de conceptos hasta el momento no trabajados durante la
carrera y profundizar otros conocidos, lo cual fue sumamente interesante y productivo
ya que me permitió realizar el trabajo desde una más amplia perspectiva y un mayorconocimiento.

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Consigna………………………………………………………………………………………8
Presentación de la empresa………………………………………………………………...9
Visión, objetivos, valores……………………………………………………………………10
Fusión Movicom – Unifon da origen a Movistar Argentina………………………………11
Movistar Argentina…………………………………………………………………………..12
Proceso de fusión……………………………………………………………………………13
Análisis FODA………………………………………………………………………………..14
Océanoazul………………………………………………………………………………….15
Diagnóstico de situación……………………………………………………………………18
Objetivos, estrategia…………………………………………………………………………19
Públicos objetivos……………………………………………………………………………20
Mensajes claves……………………………………………………………………………...20
Características culturales……………………………………………………………………20
Plan de comunicación interno……………………………………………………………….21
Plan de comunicaciónexterno………………………………………………………………22
Indicadores……………………………………………………………………………………23
Presupuesto…………………………………………………………………………………..24
Gantt…………………………………………………………………………………………..24
Conclusiones………………………………………………………………………………….25
Bibliografía……………………………………………………………………………………27

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Consigna
Desarrollar una campaña de cambio organizacional o de fusión y adquisición.
El objetivo del trabajo es relacionar los conceptos,...