MPG200802 LP TaverasJoaquin
Páginas: 82 (20449 palabras)
Publicado: 30 de noviembre de 2015
1.1
Síntesis
El Segmento LGTB, siglas en la que se delimita al conjunto
de
personas:
lesbianas,
gays,
trans
(travestis,
transexuales o transgéneros, y bisexuales, se percibe en la
actualidad
como
uno
de
los
segmentos
de
mercado
más
rentable, prometedor y que acrecienta con fuerza en la
República
Argentina,
comprendiendo
el
designado
mercado
rosa o Pink Market. Se investigacómo surge, entre las
tendencias
empresariales
comunicaciones
a
características
y
a
proyectar
nuevos
nichos
necesidades
sus
de
afines
ventas
mercado
que
no
y/o
con
han
sido
cubiertas por la oferta; de qué manera se perfila como un
segmento conveniente por sus altos niveles de consumo, su
fidelidad marcaria, y por ser demandantes de productos y
servicios de alto nivel. Se relevay analiza a su vez las
campañas comunicacionales dirigidas a dicho segmento.
Es elemental para la disciplina publicitaria avistar la
evolución del mercado a través del tiempo, los segmentos se
reforman,
la
presencia
significativamente
manifiesto;
las
de
los
integrando
marcas
han
ignorados
nichos
adaptado
que
sus
se
amplia
se
hacen
campañas
para
dirigirlas a éste sector y ennumerosos casos han usado
signos alusivos a su estilo por considerarse sofisticado y
vanguardista dando resultados positivos y en otros casos
negativos por las controversias sociales.
Se
pretende
brindar
publicitarios,
un
conocimiento
creativos,
necesario
planners,
para
los
investigadores
y
mercadólogos que se afronten a éste nicho que evidencia las
innovaciones del mercado, así comoproponer herramientas de
comunicación precisas para lograr una comunicación efectiva
con el sector; estar atentos y abiertos a las tendencias
que
están
fragmentando
las
estructuras
usuales
para
incorporar nuevas formas y dinámicas al complejo mundo del
mercadeo de bienes, servicios y discurso.
Las asignaturas en las que se construyó el contenido del
proyecto fueron: Campañas Publicitarias 1dictado bajo la
cátedra del Prof. Martín Stortoni; Seminario de Interacción
1 dictado bajo la cátedra de la Lic. Mercedes Massafra;
Seminario de Interacción 2 dictado bajo a cátedra de la
Lic. Guadalupe Gorriez.
1.2 Logros
Pude
obtener,
graduación,
argentino,
a
un
y
través
del
conocimiento
desarrollo
del
proyecto
de
necesario
sobre
el
mercado
sobre
designado
mercadoparticularmente
el
rosa o Pink Market: su historicidad y desarrollo en la
Republica
económico
Argentina,
en
el
que
el
se
contexto
social,
desarrolla,
su
político
esparcimiento
y
a
través de los años. También pude advertir y analizar las
nuevas tendencias en el mercado y en la publicidad, relevar
los nuevos nichos rentables dentro de los que se incluye el
LGTB,
distinguir
el
estilo
gaycomo
recurso
creativo,
deducir las razones por la que las empresas y marcas han
incluido
aceptación
paralizar
al
segmento
social,
la
concientización
LGTB,
las
homofobia
y
rescatar
campañas
mediante
finalmente
de
el
bien
la
plantear
tema
de
público
educación
un
la
para
y
la
modelo
de
publicitario con vista al futuro, abierto a los cambios del
mercado y proponer herramientasprecisas para lograr una
efectiva comunicación con el sector. Concluyo el proyecto
con un análisis y comparación de casos internacionales y
nacionales para una mejor comprensión y estudio.
1.2
Introducción
El proyecto presenta el análisis y comprensión del segmento
de
mercado
LGTB
que
corresponden
a
las
siglas
para
delimitar al conjunto de personas: lesbianas, gays, trans
(travestis,transexuales,
transgéneros)
y
bisexuales,
dentro del mercado denominado Pink Market. Conocer cómo
surge y se desarrolla hasta consagrarse como uno de los
segmentos más rentables y prometedores en la actualidad,
por sus altos niveles de consumo, su fidelidad marcaria, y
por ser demandantes de productos y servicios de alto nivel.
Es pertinente para la disciplina publicitaria avistar la...
Síntesis
El Segmento LGTB, siglas en la que se delimita al conjunto
de
personas:
lesbianas,
gays,
trans
(travestis,
transexuales o transgéneros, y bisexuales, se percibe en la
actualidad
como
uno
de
los
segmentos
de
mercado
más
rentable, prometedor y que acrecienta con fuerza en la
República
Argentina,
comprendiendo
el
designado
mercado
rosa o Pink Market. Se investigacómo surge, entre las
tendencias
empresariales
comunicaciones
a
características
y
a
proyectar
nuevos
nichos
necesidades
sus
de
afines
ventas
mercado
que
no
y/o
con
han
sido
cubiertas por la oferta; de qué manera se perfila como un
segmento conveniente por sus altos niveles de consumo, su
fidelidad marcaria, y por ser demandantes de productos y
servicios de alto nivel. Se relevay analiza a su vez las
campañas comunicacionales dirigidas a dicho segmento.
Es elemental para la disciplina publicitaria avistar la
evolución del mercado a través del tiempo, los segmentos se
reforman,
la
presencia
significativamente
manifiesto;
las
de
los
integrando
marcas
han
ignorados
nichos
adaptado
que
sus
se
amplia
se
hacen
campañas
para
dirigirlas a éste sector y ennumerosos casos han usado
signos alusivos a su estilo por considerarse sofisticado y
vanguardista dando resultados positivos y en otros casos
negativos por las controversias sociales.
Se
pretende
brindar
publicitarios,
un
conocimiento
creativos,
necesario
planners,
para
los
investigadores
y
mercadólogos que se afronten a éste nicho que evidencia las
innovaciones del mercado, así comoproponer herramientas de
comunicación precisas para lograr una comunicación efectiva
con el sector; estar atentos y abiertos a las tendencias
que
están
fragmentando
las
estructuras
usuales
para
incorporar nuevas formas y dinámicas al complejo mundo del
mercadeo de bienes, servicios y discurso.
Las asignaturas en las que se construyó el contenido del
proyecto fueron: Campañas Publicitarias 1dictado bajo la
cátedra del Prof. Martín Stortoni; Seminario de Interacción
1 dictado bajo la cátedra de la Lic. Mercedes Massafra;
Seminario de Interacción 2 dictado bajo a cátedra de la
Lic. Guadalupe Gorriez.
1.2 Logros
Pude
obtener,
graduación,
argentino,
a
un
y
través
del
conocimiento
desarrollo
del
proyecto
de
necesario
sobre
el
mercado
sobre
designado
mercadoparticularmente
el
rosa o Pink Market: su historicidad y desarrollo en la
Republica
económico
Argentina,
en
el
que
el
se
contexto
social,
desarrolla,
su
político
esparcimiento
y
a
través de los años. También pude advertir y analizar las
nuevas tendencias en el mercado y en la publicidad, relevar
los nuevos nichos rentables dentro de los que se incluye el
LGTB,
distinguir
el
estilo
gaycomo
recurso
creativo,
deducir las razones por la que las empresas y marcas han
incluido
aceptación
paralizar
al
segmento
social,
la
concientización
LGTB,
las
homofobia
y
rescatar
campañas
mediante
finalmente
de
el
bien
la
plantear
tema
de
público
educación
un
la
para
y
la
modelo
de
publicitario con vista al futuro, abierto a los cambios del
mercado y proponer herramientasprecisas para lograr una
efectiva comunicación con el sector. Concluyo el proyecto
con un análisis y comparación de casos internacionales y
nacionales para una mejor comprensión y estudio.
1.2
Introducción
El proyecto presenta el análisis y comprensión del segmento
de
mercado
LGTB
que
corresponden
a
las
siglas
para
delimitar al conjunto de personas: lesbianas, gays, trans
(travestis,transexuales,
transgéneros)
y
bisexuales,
dentro del mercado denominado Pink Market. Conocer cómo
surge y se desarrolla hasta consagrarse como uno de los
segmentos más rentables y prometedores en la actualidad,
por sus altos niveles de consumo, su fidelidad marcaria, y
por ser demandantes de productos y servicios de alto nivel.
Es pertinente para la disciplina publicitaria avistar la...
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