Muebles modulares para oficinas field

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Muebles modulares para oficinas Field

Integrantes:

• Israel Olmos Tapia

• Franklin Hernández

• Hanna Paola Heredia

• Karina Bejarano

• Freddy Ureña

Antecedentes de la empresa.- Los muebles modulares para oficina Field y la tecnología de
paneles era una línea de producto de Sword Group, que era una subsidiaria de propiedad
completa de “MuebleríaImperial”. El producto de Field era un sistema de paneles de alta
calidad, de muebles modulares para edificios de oficinas. En la actualidad, la línea se está
vendiendo bien, a través de una fuerza de ventas de 30 representantes y 120 distribuidores.
Sword Group fabricaba muebles para oficina de todos los tipos, incluidos estaciones de trabajo
en metal. En 2007, las ventas de Sword Group fueron de US$ 3millones. La cantidad actual de
empleados es de 100.
Stone Corporation operaba como empresa holding, que se había diversificado hacia muebles
para el hogar y la oficina a comienzos de la década de los años noventa. Otras áreas de
participación eran productos y suministros para edificios. En 2007, las ventas totales de Stone
Corporation fueron de US$ 14 millones.

Información preliminarsobre instituciones para la primera infancia.- Estas instituciones
incluían centros de cuidado diurno, jardines infantiles y kindergartens. Una fuente de la
industria estimó que había unas 15, 000 instituciones para la primera infancia en el País. Esto
incluía instituciones con ánimo de lucro (tanto organizaciones en franquicia como
independientes) e instituciones sin ánimo de lucro, así comotambién aquellas patrocinadas por organizaciones, como bases militares, hospitales y corporaciones. Aproximadamente el 60% de
las instituciones operaban sobre la base de ánimo de lucro.
Se estimaba que, en 2009, 1.5 millones de niños en edad preescolar tendrían madres en la
fuerza laboral. En 2000, cerca del 23% de estos niños estaban en instituciones para la primera
infancia. La tasa decrecimiento real del mercado se estimaba en un 5% anual.

Metas de campo: 13 de septiembre de 2007 La investigación de Cintia, con base en varios estudios
previos y notas del archivo de «ideas», sugería que Field podría tener la oportunidad de
una extensión de línea que le permitiría atender el mercado de cuidado de niños, el cual
parecía estar en rápido crecimiento.
La meta general de Field para elproyecto de investigación era clara. Ellos querían determinar:
• Si valía la pena desarrollar o no una línea de producto para las instituciones para la primera
infancia.
• De ser así, cómo diseñar productos que tuvieran una ventaja en este mercado.
• Igualmente, cómo y para quiénes se comercializarían los productos.
Con estos antecedentes, y al operar sobre un límite de tiempo reducido, losgrupos de
estudiantes se pusieron a trabajar:

Presentación de propuestas: 27 de septiembre de 2007
Dos semanas después, Cintia y Jaime se reunieron para escuchar las presentaciones de las
siguientes propuestas de los grupos:

PROPUESTA DEL GRUPO 1
OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
Para facilitar la determinación de Sword Group sobre si la fijación de precios y las
consideraciones presupuestalesdel mercado respaldarían la introducción de divisiones de alta
calidad, para habitaciones, en el mercado de los centros de cuidado diurno.
Se realizaría una investigación primaria para determinar los aspectos de precio, presupuesto de
muebles para interiores, frecuencia de compra y atributos deseables del producto.
La investigación secundaria se llevaría a cabo para contar con informacióncomplementaria
sobre la estructura del mercado, el proceso de decisión de compra de muebles para interiores,
diseño de espacios de los centros, identificación de competidores y métodos de distribución.

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN PRIMARIA

Grupos foco

Se llevarían a cabo dos grupos foco. Los participantes debían pertenecer al nivel administrativo
de los centros locales de cuidado...
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