Natalia

2. Analítica web

ÍNDICE
3 5 11 17 23 29 35 39 45 Presentación. Julio Cerezo Analítica Web, una nueva disciplina para un mundo digital. Pere Rovira Samblancat Analítica Web y Redes Sociales. Miguel Ángel Díez Ferreira Analítica Web y agencias de medios. Jaime Agulló Publicidad Online y Análisis Web. Rafael Jiménez Herramientas para la correcta utilización de la Analítica Web. Gemma MuñozAnalítica Web y SEO. Ismael el-Qudsi Analítica Web para Medios de Comunicación. Adrián Segovia El analista web, un nuevo perfil profesional. Sergio Maldonado

Edita Evoca Comunicación e Imagen Pedro de Valdivia, 8. 28006 Madrid www.evocaimagen.com info@evocaimagen.com Director: Julio Cerezo Gilarranz Colección: Cuadernos de comunicación Evoca 2. Analítica Web Coordinador: Adrián Segovia AsesorEditorial: Pepe Cerezo

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Cuadernos de comunicación

PRESENTACIÓN
Evoca inició el pasado mes de julio, al cumplir sus primeros cinco años de actividad, la publicación de una colección de documentos de análisis en torno al mundo de los medios y la Comunicación en la nueva era digital, a partir de las reflexiones y aportacionesde expertos y protagonistas del sector. Bajo el título de Cuadernos de la Comunicación, el objetivo de esta colección es contribuir al conocimiento de esta nueva realidad que está transformando el mundo de la Comunicación tal como lo conocíamos hasta ahora, desde un enfoque divulgativo y comprensible. El primer número abordó La Revolución de la Prensa Digital. Hemos dedicado el segundo número a laAnalítica Web, una nueva disciplina con un peso creciente en organizaciones, media y empresas, que se ha consolidado como un factor imprescindible para quien quiere alcanzar el éxito en Internet, ya sea con su sitio web, un medio de comunicación social ó en la planificación de una campaña publicitaria. El análisis del rastro que dejamos los usuarios al navegar por la red es el objetivo de estanovedosa actividad dirigida a traducir en acciones concretas todo ese torrente de datos, cifras y clicks. Y es precisamente en la “habilidad” de una empresa o una organización por desentrañar la esencia de toda esa información donde reside una gran parte de sus posibilidades de alcanzar el éxito en la red. O de darse cuenta de por qué ese éxito se resiste a llegar. “La analítica web ha pasado adesempeñar un importante rol como herramienta útil para reducir la incertidumbre y poder tomar decisiones objetivas basadas en información relevante” (Wikipedia). El cuaderno repasa las aplicaciones de la Analítica Web en diferentes áreas de actividad; desde los medios de comunicación a las redes sociales, la publicidad y las agencias de planificación, el posicionamiento en buscadores o lasherramientas disponibles para ayudar a “traducir” toda la información que proporciona Internet. El cuaderno finaliza con un capítulo dedicado a la profesión y el perfil de los analistas, los “intérpretes” de ese mundo de datos, cada vez más sofisticados. Y es una satisfacción poder contar de nuevo para este número con la participación de un grupo de excelentes profesionales, verdaderos expertos en el campode la Analítica Web. A todos ellos mi agradecimiento por su contribución y, muy especialmente, a Adrián Segovia, que se ha encargado de coordinar los contenidos de este número, que pretende facilitar y hacer comprensible los fundamentos de esta disciplina a quienes estén interesados en conocer un poco mejor las distintas realidades que se van consolidando en la nueva era digital de la Comunicación.Julio Cerezo. Director Evoca Comunicación

Presentación 3

ANALÍTICA WEB, UNA NUEVA DISCIPLINA PARA UN MUNDO DIGITAL
Pere Rovira Samblancat
Pere Rovira Samblancat cuenta con 7 años de experiencia trabajando para grandes empresas en Internet, entre las que destacan nombres como Prisacom, Planeta, Peugeot, Anuntis, Segundamano o Grupo Intercom. Desde 2007, dirige la empresa Grupo Elisa...