NAUTALIA



Nautalia


Apareció en el mercado de las turoperadoras a comienzos del año 2011. Con una clara dificultad, los tres grandes competidores ya existentes: Globalia de Viajes Halcón, Vecisa de El Corte Inglés y Orizonia de Viajes Iberia. Se estableció sobre los restos de la turoperadora de Viajes Marsans, Mundicolor, de la cual heredó la sede y el comité directivo. Este dato ya suscitasuspicacias dado los problemas y mala imagen con la que termino viajes Marsans, Su directivo José maría Lucas, se puso en marcha con Nautalia, en plena crisis económica. Apostando fuerte por el gran equipo del que disponía, profesionales altamente cualificados y volcados en la atención al cliente, 400 ex empleados del grupo turístico Marsans . Esto, con un buen trabajo de marketing, el respaldode su afiliado -Pullmantur, que es filial a su vez de uno de los grupos turísticos más importantes del mundo, Royal Caribbean Cruise Line (RCCL)-,y un excelente servicio, ya Tenían todas las fuentes para su implantación como especialista en cruceros y en viajes. Pensaban primero en un proyecto para el mercado nacional, pero sin descartar una futura internacionalización.









Lamarca está ligada a la propuesta de valor de la empresa, más que un logo, pero en este caso para poder ganar la confianza del mercado, estar a la altura de su aliados y dar una imagen fortalecida, se trabajó más duro con el logo, Y su interactividad en la web. Utilizándolo como principal medio de comunicación con clientes y con la competencia.








IMAGEN

Desmenuzando el coloridologotipo. Es un logo con forma de cuadrado atravesado por diagonales de 4 colores: azul cyan, fucsia, verde lima y violeta. Las tiras de colores conforman una cenefa. Desde el primer punto de vista solo no tiene apenas originalidad. Cuatro colores diferenciados que intentan representar la variedad de destinos. Pero ha dado resultado.
Con su funcionalidad en la web y lo vistosos de susescaparates han conseguido como poco no pasar desapercibidos.

Las tiras de colores de la página web estiran el impacto del logotipo durante toda la visita. Además, así se transmite una grata sensación de movimiento según el destino o producto un color te acompañara todo el recorrido de la contratación. En los carteles de las tiendas (en la imagen), debajo del imagotipo , las frases promociónalescrecen, como si de raíces de un árbol se tratase, renacemos, con líneas en los cuatro colores que nos indican las distintas opciones de viaje: hotel con spa, playas del caribe, safari etc.














Han logrado sacarle partido a un logo que, a priori, no parecía ni original, integrando los colores corporativos y la forma del logotipo a otros aspectos de la comunicación de laempresa, dando riendas suelta Dando mensajes de solidez y confort, de una empresa moderna, joven y con unos fuertes aliados que intentan contribuir, a crear una imagen corporativa resistente, pero que no ha sido del todo posible. Mientras se abrían 200 agencias por todo el país se asociaban en los espectaculares anuncios de Pulmantour a Nautalia como su distribuidora en España, pasaba algo nefastoLos anuncios de prensa, en las portadas de diarios españoles aparecían anuncios promocionales que contenían faltas de ortografía, a la hora de referirse al nombre de dos cadenas estadounidenses distintas.

PRENSA 2011

En la portada de un diario Público se promociona 8 días de vacaciones en Nueva York por 2.035 euros en el hotel Wingate de una cadena que escribe como “Windham”, en lugarde “Wyndham”, con i griega, como figura la marca asociada a Tryp, socia de Meliá, que precisamente no comercializa sus hoteles con Nautalia.
También puede apreciarse en la primera página del diario ‘Última Hora’ el anuncio de Nautalia para un paquete a Nueva York en un viaje de 7 días por 1.890 euros. El hotel, el “Marriot East Side”. El nombre de la marca se escribe con una doble “te” al...