neofordismo- postfordismo

ORGANIZACIÓN DEL TRABAJO Y COMPORTAMIENTO HUMANO
ZABDI BAÑALES CRUZ
5. NEOFORDISMO-POSTFORDISMO



Aunque existe plena coincidencia en la literatura centrada en el estudio del fenómeno delfordismo y del postfordismo, en lo referente a la cronología de los hechos, se observan diferencias terminológicas para describir diferentes planos de un mismo prisma. Por ello, entendemos que, conlas particularidades década investigación (sociológica, económica, tecnológica, organizativa, etc.), pertenecen al mismo fenómeno -pero no describiendo lo mismo-, por una parte, los términos "fordismo"y "producción en masa" o "en serie"; por otra parte, "postfordismo", "producción de calidad diversificada" (Hyman y Streeck, 1993) y "especialización flexible" (Piore y Sabel, 1984); y finalmente,"neofordismo", "fordismo soft" y "producción personalizada en masa" (Kotler, 1989; Pine, Victor y Boynton, 1993; Kotha, 1995)1. Siguiendo a Hirst y Zeitlin (1991; 13-14), "el nombre de Ford se utilizapara resumir una serie de innovaciones en la fabricación (fundamentalmente provenientes de la forma de producción y organización del trabajo taylorista, N. del A.), introducidas en las dos primerasdécadas de este siglo en los EE.UU. como modelo de producción industrial y, a partir de entonces, supuestamente generalizadas en todo el mundo. Fordismo es la producción en serie en el modelo de cadena demontaje, al utilizar maquinaria con fines especiales y, principalmente, trabajadores no cualificados en una división del trabajo basada en una
fragmentación de tareas cada vez mayor. La era fordistase caracteriza por la dominación de los mercados de masas y por bienes estandarizados que se mantienen durante largo tiempo. El fordismo surge de la eficiencia tecnológica de la producciónplanificada, que se basa en la separación entre concepción y ejecución, y de la eficiencia económica de fábricas de gran escala. El fordismo viene dominado por la lógica económica, la lógica de la ventaja...