neopublicidad

Neopublicidad
Í
Artículo que muestra una nueva forma de
publicidad la neopublicidad.
Descripción de los diferentes tipos de
neopublicidad
Universidad de
Burgos
07/11/2013

Ejemplos gráficos de los tipos de neopublicidad

La neopublicidad como nos describe el artículo Nuevas estrategias retóricas en la
sociedad de la neopublicidad, es una publicidad enmascarada, no se muestra comotal al receptor. Por lo que su recepción en el receptor varía a la publicidad denominada
clásica, como pueden ser los spots televisivos, las cuñas radiofónicas o carteles
publicitarios.
Esta nueva retórica consiste en presentar un determinado objeto o servicio al
espectador de una forma enmascarada en información.
El artículo hace una clasificación de diferentes tipos de neopublicidad, losdelimita en:
neopublicidad integrada, neopublirreportaje y autorreferencial.
En primer lugar denomina a la neopublicidad integrada como la publicidad que se
incorpora a un texto informativo. Por ejemplo en una entrevista a un personaje famoso,
el entrevistado durante la entrevista va nombrando diferentes marcas que
supuestamente utiliza. En el neopublirreportaje ocurre lo mismo que en laneopublicidad integrada, lo que se diferencia es el formato que este caso se presenta
como un reportaje.
Y tercer lugar, se refiere a neopublicidad autorreferencial aquellos casos en los que se
omiten los códigos que permitir diferenciar al lector que en realidad es un acto de
promoción o autopromoción.
A continuación describimos unos ejemplos a estos tipos de neopublicidad explicadosanteriormente.
CHEQUE AL PORTAMOR, MELENDI

http://www.youtube.com/watch?v=qdySinddDHw

Es un videoclip en el que encontramos neopublicidad autorreferencial. Durante el
videoclip se cuenta la historia de una pareja joven, el chico es un mecánico de barrio y
la chica tiene unas expectativas de vida, a lasque él no puede llegar. Por lo que le deja
por otro chico que tiene un mayor nivel adquisitivo,pero que no le quiere como le
quería su novio.
El videoclip tiene una duración de 6 minutos y 49 segundos, en el minuto 3, 40
segundos apreciamos un ejemplo de neopublicidad autorreferencial.

1

Aparece en escena un fotocol, en la que aparecen la chica y su nuevo novio. En el
estampado del fotocol aparece el logo de la productora que realiza el videoclip.
Como hemos descrito anteriormentese omiten los códigos que hacen que podemos
distinguir que en realidad es un acto de autopromoción, ya que no se aclara que se
está haciendo autopromoción de la productora que realiza el videoclip, que es la
productora Alicia Reginato.

También hemos encontrado varios ejemplos de neopublicidad, en diferentes medios
como series televisivas y videoclips, donde aparecen ejemplos deneopublicidad, pero
que no se especifican en una categoría concreta en el artículo Nuevas estrategias
retóricas en la sociedad de la neopublicidad.

AIDA

Durante el trascurso de un capítulo, se muestra en cámara publicidad de la primitiva,
en ningún momento se especifica que se esté publicitando.
Dos personajes de la serie, Aidita y Soraya se paran hablar delante de una pared en la
que aparece elcartel publicitario de la primitiva. S e puede ver a la perfección el cartel
publicitario durante varios segundos, incluso la cámara lo enfoca, sin expresar que se
esté haciendo publicidad, hace parecer que es parte de los decorados.
El capitulo en que aparece es el número 157, título: A-padrino.

A PRUEBA DE TI, MALÚ

2

Otro caso igual que el anterior lo encontramos en un videoclip de lacantante Malú, el
cual tiene como título: A prueba de ti
El videoclip cuenta la historia de una chica que ha superado una ruptura sentimental.
Durante todo el video se muestra un coche en el cual huye.
Del coche aparece la marca en diversos planos detalles, y planos enteros donde se da
más importancia al coche que a la propia cantante. Vemos un claro de ejemplo de
publicitar un coche de...