Nextel

Agosto 29 2014

Primeros Pasos

1. Tema

Análisis de Campañas

2. Problema

Evolución de la imagen y el tono del mensaje (humor) de las campañas publicitarias de Cerveza Quilmes en laArgentina.

3. Objeto de Estudio

Desarrollo histórico de las campañas publicitarias televisivas en el manejo de la imagen y tonalidad del mensaje respecto al humor de la marca Cerveza QuilmesCristal en la Argentina desde los años 60`s hasta el presente.

4. Fundamentación

Dentro de la publicidad es de gran importancia la creación de campañas que resalten e impongan la marca y elproducto en la mente del consumidor. Las marcas que hoy en día se encuentran en la posición de “grandes marcas” lo han logrado a través del reconocimiento implementado gracias a las diferentes campañaspublicitarias que logran que el consumidor las reconozca como tal.
Para el trabajo final de carrera me parece de gran importancia realizar un estudio detallado de una de las marcas más grandes, queridasy reconocidas por los argentinos, la Cerveza Quilmes Cristal. El tema es pertinente ya que esta marca se ha caracterizado por sus elaboradas campañas publicitarias para televisión, siendo, segúnencuestas realizadas por profesionales, una de las marcas con mayor recordación en la mente de los argentinos gracias a la creatividad, humor e identificación con las campañas televisivas. Por otro lado eltema es original ya que no existe algún trabajo previo que se haya encargado de analizar la evolución de la imagen y el mensaje en las campañas publicitarias para televisión de la Cerveza QuilmesCristal, campañas que desde sus inicios en los 60`s han tenido un cambio enorme en cuanto a imagen, contenido y tonalidad del mensaje. Por último es un trabajo factible para llevar a cabo ya que es unapropuesta que puede ser desarrollada durante el tiempo establecido por la universidad en la cual se cuenta con diferente material y fuentes de información para su investigación y desarrollo. Así...