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Las pymes acceden a las relaciones públicas

Una base de datos con 220 pymes es la materia prima, además de la creatividad de los cinco colaboradores, de la agencia Publikarte.
Esta iniciativadesarrolla estrategias, analiza mercados, identifica el público objetivo, crea campañas en redes sociales y ventajas competitivas, entre otros servicios, para las pequeñas y medianas empresas. Sufacturación promedio bordea los USD 1 500 al mes.
Esta iniciativa surgió en enero del año pasado. Andrea Semería y Manuel Vintimilla estudiaban Comunicación Social y Publicidad en la Universidad del Azuay.Para su tesis identificaron que las pymes requerían relaciones públicas, pero no accedían a este servicio por su costo.
Con esa información invirtieron, junto a un tercer socio, David Toledo, unosUSD 2 000 para comprar un computador, un escritorio e implementos para iniciar su negocio.
Al inicio, la firma contaba con el trabajo de sus tres socios, que impulsaron este proyecto y su facturaciónpromediaba los USD 800 al mes.
Estos emprendedores visitan tiendas de barrio, panaderías, zapaterías y cualquier iniciativa productiva. No es un trabajo sencillo, dice Semería, ya que las empresasde familia están manejadas por personas de más de 50 ó 60 años que no entienden la dinámica del mundo moderno, donde las relaciones públicas son un factor clave. Sin embargo, encontraron gerentes depymes que identifican la importancia de estas estrategias y su impacto en el mercado.
Un caso es el de Juan Fernando Gil, gerente de Laboratorios Gil (Cuenca). Él, en el 2011, contrató los serviciosde esta firma para cambiar la imagen corporativa de su empresa que produce champú, acondicionador, crema, entre otros productos. “El resultado es bueno, ya que he posicionado la marca y productos”.Otra experiencia positiva la comenta Alicia Heredia, gerenta de la firma Scrappy, que elabora empaques y cajas de regalo. En febrero pasado, esta cuencana recibió una propuesta de Publikarte, para...