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Páginas: 21 (5152 palabras)
Publicado: 7 de noviembre de 2012
1. PORTADA.
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA
Área de Ciencias Económicas y Sociales
Carrera de Mercadeo
NIVEL DE CONFIANZA DE LOS PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
ÉTICOS FRENTE A LOS FARMACÉUTICOS OVER THE CAUNTER
(OTC)
Materia:
Investigación de Mercado I
------------------------------------------------------------------------------
3. INDICE
1. Portada.
2. Presentación.
3. ÍndiceTemático.
4. Ficha Técnica.
5. Resumen Ejecutivo
6. Perfil Histórico del Mercado.
7. Perfil Histórico del Producto
8. Planteamiento del Problema de Investigación
9. Necesidades de Información
10. Objetivos (Generales y Específicos)
11. Hipótesis y Variables: Dependientes e Independientes
12. Validez del Instrumento (Elaboración del Cuestionario)
13. Metodología y Diseño de la Muestra
14.Presentación del Hallazgo y Análisis
15. Conclusiones (Objetivas)
16. Recomendaciones (Subjetivas)
17. Anexos:
16.1 Presentación de la Encuestas Aplicadas.
16.2 Presentación Gráfica del producto y/o servicio de mayor preferencia entre los
encuestados.
4. FICHA TÉCNICA.
Encuesta de Aceptación
Fuerza de Campo
Se realizo con 4 encuestadores
Supervisión de Campo
No se tuvo ningunasupervisión
Técnica de Entrevista
La misma se realizara cara a cara con los
encuestados
Lugar de Entrevista
Sera el Distrito Nacional
Edades
Se realizo a personas mayores de 18 años
de edad
Genero
La población masculina estuvo
representada por un 55%, mientras que la
población femenina estuvo representada
por un 45%.
Niveles Socioeconómico
AB, C y D
Muestra100 personas encuestadas en la zona del
Distrito Nacional
División de la Muestra
32% en la zona Universitaria, 30% en la
zona de San Carlos, 30% en Nicolás de
Ovando y 8% en la zona de Bella Vista
Tipos de Muestra
La misma será de tipo Probalistico
Fecha del Levantamiento
04 de Agosto del 2012
5. RESUMEN EJECUTIVO.
El mercado Dominicano está en constante expansión, enesta expansión el mercado
farmacéutico ha experimentado uno de los mayores crecimientos registrados atendiendo
a necesidades especificas de los consumidores y a una fuerte inversión en el área.
La confianza es un factor fundamental para los consumidores cuando se trata de los
productos farmacéuticos que estos consumen, entonces para determinar de manera
aceptable el nivel de confianza de losproductos farmacéuticos éticos frente a los
farmacéuticos Over the Caunter (OTC) necesitaremos valernos de estrategias eficientes
que nos lleven a dar respuesta a nuestros objetivos utilizando instrumentos confiables.
Parte de dichos instrumentos serán las encuestas, entrevistas con expertos y la
recopilación de información mediante libros, revistas e investigaciones previas.
Los resultadosque esperamos obtener serán recogidos de las investigaciones de campo,
información que será agrupada analizada e interpretada en busca de las respuestas que
buscamos. Una vez que obtengamos dicha información podremos arribar a respuestas
puntuales que nos ayudaran a mejorar el sistema actual.
6. PERFIL HISTORICO DE MERCADO.
Los primeros esfuerzos que se pueden considerar como antecedentesde la Industria
Farmacéutica Nacional se remontaban los años 30 del siglo pasado, cuando algunas
empresas iniciaron la elaboración y comercialización de algunos productos
farmacéuticos. En el mercado de un contexto limitado por los escasos recursos
tecnológicos, una restringida variedad de productos y un mercado local dominado por
medicamento es importados, especialmente de lasmultinacionales farmacéuticos, es
justo mencionar y reconocer el desafijo que enfrentaron Ramón Delgado Carbonell, en
Puerto Plata; Los Laboratorios Chevalier, en San Pedro de Macorís, y la Farmacia
Normal, en Santiago de los Caballeros.
El establecimiento de la dictadura de Rafael Leónidas Trujillo produce un
estancamiento generalizado del empresariado privado y es en el año 1953 cuando el
gobierno...
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA
Área de Ciencias Económicas y Sociales
Carrera de Mercadeo
NIVEL DE CONFIANZA DE LOS PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
ÉTICOS FRENTE A LOS FARMACÉUTICOS OVER THE CAUNTER
(OTC)
Materia:
Investigación de Mercado I
------------------------------------------------------------------------------
3. INDICE
1. Portada.
2. Presentación.
3. ÍndiceTemático.
4. Ficha Técnica.
5. Resumen Ejecutivo
6. Perfil Histórico del Mercado.
7. Perfil Histórico del Producto
8. Planteamiento del Problema de Investigación
9. Necesidades de Información
10. Objetivos (Generales y Específicos)
11. Hipótesis y Variables: Dependientes e Independientes
12. Validez del Instrumento (Elaboración del Cuestionario)
13. Metodología y Diseño de la Muestra
14.Presentación del Hallazgo y Análisis
15. Conclusiones (Objetivas)
16. Recomendaciones (Subjetivas)
17. Anexos:
16.1 Presentación de la Encuestas Aplicadas.
16.2 Presentación Gráfica del producto y/o servicio de mayor preferencia entre los
encuestados.
4. FICHA TÉCNICA.
Encuesta de Aceptación
Fuerza de Campo
Se realizo con 4 encuestadores
Supervisión de Campo
No se tuvo ningunasupervisión
Técnica de Entrevista
La misma se realizara cara a cara con los
encuestados
Lugar de Entrevista
Sera el Distrito Nacional
Edades
Se realizo a personas mayores de 18 años
de edad
Genero
La población masculina estuvo
representada por un 55%, mientras que la
población femenina estuvo representada
por un 45%.
Niveles Socioeconómico
AB, C y D
Muestra100 personas encuestadas en la zona del
Distrito Nacional
División de la Muestra
32% en la zona Universitaria, 30% en la
zona de San Carlos, 30% en Nicolás de
Ovando y 8% en la zona de Bella Vista
Tipos de Muestra
La misma será de tipo Probalistico
Fecha del Levantamiento
04 de Agosto del 2012
5. RESUMEN EJECUTIVO.
El mercado Dominicano está en constante expansión, enesta expansión el mercado
farmacéutico ha experimentado uno de los mayores crecimientos registrados atendiendo
a necesidades especificas de los consumidores y a una fuerte inversión en el área.
La confianza es un factor fundamental para los consumidores cuando se trata de los
productos farmacéuticos que estos consumen, entonces para determinar de manera
aceptable el nivel de confianza de losproductos farmacéuticos éticos frente a los
farmacéuticos Over the Caunter (OTC) necesitaremos valernos de estrategias eficientes
que nos lleven a dar respuesta a nuestros objetivos utilizando instrumentos confiables.
Parte de dichos instrumentos serán las encuestas, entrevistas con expertos y la
recopilación de información mediante libros, revistas e investigaciones previas.
Los resultadosque esperamos obtener serán recogidos de las investigaciones de campo,
información que será agrupada analizada e interpretada en busca de las respuestas que
buscamos. Una vez que obtengamos dicha información podremos arribar a respuestas
puntuales que nos ayudaran a mejorar el sistema actual.
6. PERFIL HISTORICO DE MERCADO.
Los primeros esfuerzos que se pueden considerar como antecedentesde la Industria
Farmacéutica Nacional se remontaban los años 30 del siglo pasado, cuando algunas
empresas iniciaron la elaboración y comercialización de algunos productos
farmacéuticos. En el mercado de un contexto limitado por los escasos recursos
tecnológicos, una restringida variedad de productos y un mercado local dominado por
medicamento es importados, especialmente de lasmultinacionales farmacéuticos, es
justo mencionar y reconocer el desafijo que enfrentaron Ramón Delgado Carbonell, en
Puerto Plata; Los Laboratorios Chevalier, en San Pedro de Macorís, y la Farmacia
Normal, en Santiago de los Caballeros.
El establecimiento de la dictadura de Rafael Leónidas Trujillo produce un
estancamiento generalizado del empresariado privado y es en el año 1953 cuando el
gobierno...
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