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Creación, Lanzamiento, publicidad y promoción
De
IGLU DE CANELA

Presentación:
El presente producto es un helado que está enfocado a un sector de consumidores que están terminando su periodo académico anual de estudio (consumidores potenciales) y están entrando en actividades de recreación y esparcimiento (escuelas deportivas, salidas o encuentros de amigos o viajes); en una temporada delaño en que el clima es de lo más caliente; es decir un sector infanto - juvenil
Así mismo el producto es igual de atractivo para el resto de la población (consumidores en general), ya que por el diseño y precio que este presenta es atractivo para cualquier sector.
Nombre del producto:
IGLU DE CANELA. En cuanto al nombre podemos decir que el “iglú” al ser una estructura hecha netamente dehielo, que sirve para mantener la temperatura del cuerpo humano a una temperatura agradable (fresca), es la principal característica que se quiere resaltar del producto, haciendo que el consumidor sienta o cree esta sensación en si mimo al momento de ver o leer el nombre del producto y más aún al momento de consumirlo; la frase “de canela” no es más que el reflejo de lo que es el sabor delproducto
Diseño del producto:
Este helado tendrá la forma de dos iglús contiguos que podrán partirse o separarse donde cada iglú tendrá su propio palito, solo que el color no será blanco como la nieve o acumulación de hielo, sino será de un color rojo rosáceo propio del canela hervida en agua.

Empaque y etiqueta:
Esta esta descrita gráficamente en los anexos, pero lo que se quiere del empaque esque este sea de lo más atractivo para los clientes que se convertirán en consumidores, en el empaque y etiqueta irán las características propias del producto, empresa
Precio:
El precio de lanzamiento será de Bs.- 1,5 para una posterior fijación de precio de Bs.- 2
Presupuesto:
El presupuesto está tomado con base a un producto anterior de la empresa de nombre “Alfredo de Canela”, cuyopresupuesto está en función a una producción de 20000 helados por mes, que se lo describe en la siguiente tabla:
Nº
detalle
Cantidad en Kg.
Precio unitario
Total
Porcentaje
1
hielo
1000
1
1000
9%
2
Escancia de canela
10
100
1000
9%
3
azúcar
200
4,5
900
8%
4
sal
100
2
200
1,85%
5
palitos
20000 unid.
0.10
2000
18%
6
Empaques y envases
20000 unid.
0.30
6000
54.05%TOTAL

11100
99,9%

Como se puede ver la anterior tabla de presupuesto tiene un gasto de producción de Bs.- 11100 vendiéndose a un precio de Bs.- 1 obteniendo una ganancia de Bs.-20000, generando un beneficio de Bs.- 8900 para la empresa. Pues bien ahora veremos la tabla de presupuestos del nuevo producto “IGLU de CANELA”, para una producción de 200000 unidades.
Nº
detalle
Cantidad en Kg.Precio unitario
Total
Porcentaje
1
hielo
10000
0,5
5000
9,1%
2
Escancia de canela
100
50
5000
9,1%
3
azúcar
2000
2
4000
7,27%
4
sal
1000
1
1000
1,85%
5
palitos
200000 unid.
0.05
10000
18,1%
6
Empaques y envases
200000 unid.
0.15
30000
54.54%
TOTAL

55000
99,9%

Como se puede notar la producción es elevada para este producto y esto es debido a la buenasituación económica que atraviesa la empresa en las últimas gestiones.
Las modificaciones del empaque y etiqueta incrementarían el costo de producción pero debido a que se lo está realizando en gran volumen se reduce
Los costos de producción alcanzan una cifra de Bs.-55000 con una ganancia inicial de Bs.-300000 generando un beneficio de Bs.- 245000.
Pero estos Bs.-245000 no serán ganancialíquida, ya que todavía falta presupuestar los gastos de lanzamiento, publicidad, promoción y ventas para posicionar de forma inmediata al producto en el mercado.
Que para mayor simplicidad serán divididos en dos presupuestos uno destinado para el departamento de Marketing y el orto para el departamento de ventas y distribución.
Presupuesto Dpto. de Marketing
El presupuesto designado para este...