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Resumen del libro:

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Naomi Klein



1- El Nuevo Mundo de Las Marcas

n este primer capítulo Naomi Klein menciona que en las últimas décadas la publicidad, elmarketing y la propaganda de las marcas han incrementado notablemente el reconocimiento de las organizaciones, su valor, sus ganancias y sobre todo obviamente las ventas. Esta base de crecimiento no soloafianzó la presencia de un novedoso sector de la economía sino que su propia subsistencia le exige el mantenimiento de una constante e imaginativa dinámica capaz de penetrar en todos los ámbitos de lavida cotidiana a nivel mundial. Ningún espacio puede ser soslayado, ninguna actividad eludir la aparición de siglas,nombres y símbolos que convoquen a un mayor consumo de los productos y servicios querepresentan. Un ejemplo singular y sin duda representativo lo constituye, en los países escandinavos, el ofrecimiento a los usuarios, de realizar llamadas telefónicas de larga distancia gratuitas acambio de aceptar que se pasen anuncios durante el transcurso de las mismas.
El aspecto más llamativo de este penetrante enfoque va mucho más allá de incentivar las ventas de productos, se trata másbien de introducir un nuevo concepto, la idea de que determinadas marcas “personifican” un nuevo estilo de vida, una manera de participar de la modernidad, de acatar las tendencias identificatorias depertenencia al mundo del éxito, exacerbando el culto de la gente por los deportes, el cuidado del cuerpo y toda posible manifestación de vanidad, hedonismo y de individualidad.


2- Las Marcas SeExpanden

as grandes empresas que en el pasado buscaban ampliar su acceso al mercado incentivando el consumo de su producción se han transformado en exclusivas promotoras demarcas, abandonando sucarácter industrial y tercerizando la fabricación a través de subcontratistas, generalmente instalados en los eufemísticamente llamados PED (países en desarrollo) en los que se ven favorecidas por...