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Es importante analizar, como las marcas han evolucionado a lo largo de los años. Al principio, era el producto el que te ofrecían, luego a ese producto le acompaño una marca, finalmente crearon lanecesidad, para que identifiques a ese producto por la marca que tiene.
Un ejercicio sencillo para determinar esta “gran verdad”, es un caso muy ecuatoriano en donde se llama al producto por sunombre de marca y no por el nombre que tiene el producto. Claros ejemplos, y que me han llamado la atención en estos días, es que en una tienda la persona no pide una funda de detergente, pide “un Deja”; yanalizando un poco más, muchas de estas personas solo pedían un detergente, pero la marca esta tan metida en sus mentes, que llaman a cualquier detergente “Deja” y por ende esta marca comienza aganar.
Las campañas publicitarias no han bombardeado tanto, y por tantos medios, que nuestro subconsciente comienza a decirte que es lo que quieres; pero lo que quiero difiere a lo que necesito. Unejemplo para explicar este análisis, es que cuando compro una Coca – Cola estoy comprando Felicidad. Lo que necesito es algo de tomar, pero ¿porque una Coca – Cola?, será porque mi subconsciente me diceque si tengo sed, tome esa bebida y automáticamente me siento feliz. Es lo que los comerciales directa e indirectamente comienzan a introducir en nuestras mentes.
Estas grandes marcas están vendiendoalgo más que su producto, Nike vende adrenalina - “Just do it”, Sprite te hace extrovertido - “las cosas como son”, Apple te dice que seas original - “Think different”, BMW te pregunta - “te gustaconducir”, claro si manejo un carro deportivo con todas las comodidades que BMW ofrece, L Oreal vende autoestima - “Por qué yo valgo”; y así cada marca está vendiendo algo más allá de su producto,venden un estilo de vida, un sentimiento, creando la necesidad, que capaz antes de ser bombardeado con esa propaganda no lo necesitaba.
Otro aspecto importante de un mundo sin logo, es como las grandes...