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Páginas: 4 (798 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2013
1. CONCEPTO
El emplazamiento de producto o product placement es un recurso publicitario que consiste en mencionar o mostrar marcas de forma integrada en el contenido no publicitario difundido porlos medios de comunicación. Puede utilizarse tanto en cine y televisión, y en menor medida en prensa, radio e Internet.
Por lo general, el emplazamiento se limita a mostrar la marca como parte dela escena de forma estática o dinámica. Pero en ocasiones adquiere protagonismo narrativo e incluso llega a ser mencionado expresamente, convirtiéndose en el eje de la trama o discurso. La clave estáen que el espectador asocie la marca o producto con los protagonistas, creando así analogías entre lo que se vive en la serie o película y dichas marcas. Según el grado de interacción con elproducto, el emplazamiento de producto puede ser:
Pasivo: el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él.
Activo: los personajesinteractúan con el producto sin mencionarlo.
Activo con mención: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto.
Activo con alusión: los personajes mencionan algunas de las cualidadespositivas del producto. Por ejemplo: ¡Qué crujientes son los cereales X!
2. EL EMPLAZAMIENTO DE PRODUCTO SEGÚN LA DIRECTIVA
Según la Directiva Europea, el emplazamiento de producto es toda formade comunicación audiovisual consistente en incluir o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa, a cambio de una remuneración o contraprestación similar.Según el artículo 3.1 de la normativa queda prohibido el emplazamiento de producto excepto en:
Obras cinematográficas, películas y series realizadas para servicios de comunicación audiovisual,programas deportivos y programas de entretenimiento. Quedan excluidos de esta excepción los programas infantiles.
Los casos en que no se produce ningún pago, sino únicamente el suministro gratuito de...
El emplazamiento de producto o product placement es un recurso publicitario que consiste en mencionar o mostrar marcas de forma integrada en el contenido no publicitario difundido porlos medios de comunicación. Puede utilizarse tanto en cine y televisión, y en menor medida en prensa, radio e Internet.
Por lo general, el emplazamiento se limita a mostrar la marca como parte dela escena de forma estática o dinámica. Pero en ocasiones adquiere protagonismo narrativo e incluso llega a ser mencionado expresamente, convirtiéndose en el eje de la trama o discurso. La clave estáen que el espectador asocie la marca o producto con los protagonistas, creando así analogías entre lo que se vive en la serie o película y dichas marcas. Según el grado de interacción con elproducto, el emplazamiento de producto puede ser:
Pasivo: el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él.
Activo: los personajesinteractúan con el producto sin mencionarlo.
Activo con mención: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto.
Activo con alusión: los personajes mencionan algunas de las cualidadespositivas del producto. Por ejemplo: ¡Qué crujientes son los cereales X!
2. EL EMPLAZAMIENTO DE PRODUCTO SEGÚN LA DIRECTIVA
Según la Directiva Europea, el emplazamiento de producto es toda formade comunicación audiovisual consistente en incluir o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa, a cambio de una remuneración o contraprestación similar.Según el artículo 3.1 de la normativa queda prohibido el emplazamiento de producto excepto en:
Obras cinematográficas, películas y series realizadas para servicios de comunicación audiovisual,programas deportivos y programas de entretenimiento. Quedan excluidos de esta excepción los programas infantiles.
Los casos en que no se produce ningún pago, sino únicamente el suministro gratuito de...
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