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LINEAMIENTOS SOBRE PUBLICIDAD COMERCIAL EN PERU
Fuente: Instituto de defensa de la competencia y de la protección de la propiedad intelectual
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INTRODUCCIÓN
I. AMBITO DE APLICACIÓN OBJETIVA DE LA LEY
1.1Definición de Publicidad Comercial
1.2Tipos de soporte de los anuncios
1.3Campaña Publicitaria
II. AMBITO DE APLICACIÓN SUBJETIVA DE LA LEY
2.1 Sujetos que intervienen en la difusiónde un anuncio
2.2 Responsabilidad por infracciones a la ley
III. SUPERVISIÓN DE LA PUBLICIDAD COMERCIAL
3.1 Control Ex-Post 3.2 Competencia Exclusiva
IV. CRITERIOS DE ANALISIS 4.1 Perfil de consumidor
4.2 Examen superficial
4.3 Análisis integral
4.4 Libertad de expresión comercial
V. PRINCIPIOS PARA EVALUAR LA LEGALIDAD DE LA PUBLICIDAD COMERCIAL
5.1 El principio de Veracidad
5.1.2Finalidad 5.1.3
La confiabilidad de los anuncios
5.1.4 Ambito de aplicación - substanciación previa
5.1.4.1. Afirmaciones objetivas
5.1.4.2. Afirmaciones subjetivas
5.1.5 Omisión de información relevante
5.1.6 Inducción a error en relación con la procedencia empresarial de los productos anunciados
5.1.7 Publicidad de precios
5.1.8 Publicidad de créditos de consumo o hipotecarios
5.1.9Publicidad de ofertas, rebajas de precios y promociones
5.2 El principio de no discriminación
5.3 El principio de Autenticidad
5.4 El principio de libre y leal competencia
5.4.1 Confusión
5.4.2 Denigración
5.4.2.1. Referencias directas al competidor
5.4.2.2. Referencias implícitas al competidor
5.5 El principio de Legalidad
5.5.1 Publicidad de productos derivados del tabaco
5.5.2 Publicidad dellamadas telefónicas de contenido erótico
5.5.3. Publicidad de establecimientos de hospedaje
5.5.4 Publicidad de empresas administradoras de fondos mutuos
5.5.5 Publicidad de productos farmacéuticos que no cuentan con registro sanitario
5.5.6 Publicidad de administradoras privadas de fondos de pensiones
VI. RECTIFICACIÓN PUBLICITARIA ¿Qué sanciones y medidas complementarias puede dictar laComisión? ¿Cuál es la naturaleza de la rectificación publicitaria? La Comisión de Represión de la Competencia Desleal:
CONSIDERANDO: Que, el artículo 9º del Decreto Legislativo Nº 807 faculta a las Comisiones a aprobar pautas o lineamientos que, sin tener carácter vinculante, orienten a los agentes económicos sobre los alcances y criterios de interpretación de las normas cuya aplicación tienenencomendadas; que, uno de los fines que se ha propuesto la Comisión es tomar las medidas que sean necesarias para contribuir a reducir las situaciones de conflicto detectadas en los ámbitos de su competencia; que, la aplicación de las normas de la publicidad en defensa del consumidor requiere de un marco que permita establecer reglas claras para los agentes económicos que intervienen en el mercado, loque sólo será posible si la actuación de la administración es predecible para dichos agentes; en uso de sus atribuciones y de conformidad con lo dispuesto en el artículo 24º del Decreto Ley Nº 25868, y por el Decreto Legislativo Nº 691; RESUELVE: Aprobar los Lineamientos de la Comisión de Represión de la Competencia Desleal sobre Publicidad Comercial, el mismo que forma parte integrante de lapresente resolución.
LINEAMIENTOS SOBRE PUBLICIDAD COMERCIAL INTRODUCCIÓN
El presente documento ha sido elaborado de conformidad con la facultad de aprobar y difundir lineamientos contenida en el Decreto Legislativo Nº 807, Ley sobre Facultades, Normas y Organización del INDECOPI. Constituye una recopilación de criterios que, hasta la fecha, ha utilizado la Comisión de Represión de la CompetenciaDesleal y la Sala de Defensa de la Competencia del Indecopi para solucionar los casos de publicidad comercial los mismos que son aplicables para todas las modalidades de publicidad comercial, sin perjuicio de lo establecido en los lineamientos sobre publicidad comparativa y de publicidad de medicamentos y recursos terapéuticos naturales.
Propósito La difusión del presente documento tiene por...