No Todo en La Vida es Pan Comido

NO TODO EN LA VIDA ES PAN COMIDO

BOGOTA
2014

RESUMEN

Emprender en la industria y posicionarse en el mercado no es tarea fácil, como todo en la vida, la incursión en los mercados tiene su debido riesgo y por ende la necesidad de contar con herramientas que ayuden a mitigar este riesgo. La investigación de mercados, el aprovechamiento de nuevas oportunidades y tener un carácteremprendedor, son entre muchas, herramientas que sobresalen en ayudar al creador de empresas sobresalir del resto.










En un mundo impulsado por constante desarrollo, donde cada organización trata de pelear por un mejor posicionamiento dentro de la economía y la sociedad por medio de nuevos productos o el mejoramiento de otros ya existentes, aunque no fácil, a veces podemos ver comonuevos emprendedores encuentran la forma de meterse en medio de esta dura competencia, muchas veces sobre saliendo y marcando diferencia frente al resto.

Este es un tema que no es indiferente en Colombia, pues a través del tiempo hemos visto el surgir de nuevas empresas que han dejado huella en el mercado nacional por medio de productos innovadores como el caso de “Choco Ramo” para nombraralguno, o también por medio de diferenciación en el servicio, en el cual se destaca la compañía Pan Pa’Ya!, pero la verdad del caso es que el emprender en un negocio nuevo y tratar de incurrir en mercados ya existentes no es tarea fácil, pues requiere de un diferente “aproach” o forma de atacar el mercado, y también en la capacidad de un genuino emprendedor para poder ver toda la gestión dar fruto.La incursión en el mercado es una labor ardua que muchas veces no da frutos, como a veces son esperados, en la conferencia dictada por el Dr. Fabio Mauricio Cortés, Gerente General Pan Pa'Ya, nos dimos cuenta como tratar de generar empresa nueva no es cuestión de simplemente contar con la disposición y con los recursos sino que requiere mucho mas. Una de las cosas necesarias para iniciarempresa es conocer a fondo el mercado en el cual se está tratando de entrar. Dicho conocimiento ayudara a que las brechas que se presentaran él en el camino (que siempre estarán presentes) no se conviertan en callejones sin salida, sino que gracias al conocimiento adquirido contamos con las herramientas necesarias para poder sobreponerlas.
El autor Cham Kim y Mauborgne (2005) en su libro“La Estrategia del Océano Azul”, nos muestra los dos tipos de mercados en donde hoy en día se divide la economía global y las características de cada uno. El autor nos habla de un océano rojo y uno azul, entendiendo por el rojo que es representa las delimitaciones del mercado, todo lo que ya se conoce y en lo que se mueve el mercado actualmente, mientras los océanos azules representan todas lasindustrias que no existen hoy, es el espacio desconocido del mercado y hasta tal punto podríamos decir que son los espacios de mercado no aprovechados. Haciendo referencia a esto podemos ver como los 6 estudiantes que decidieron aventurarse en la creación de la empresa Pan Pa’Ya, primero trataron de incurrir en océanos rojos, de los cuales no salieron tan bien librados, mas cuando vieron oportunidadesdonde antes no habían, y buscaron la diferenciación de su producto o servicio por medio de nuevas estrategias de mercado, presentación de marca y producto, lograron incurrir en la creación de un océano azul, abrieron un nuevo mercado, una forma de diferenciarse del resto, y a la vez cumplir con las expectativas y necesidades del cliente.

Todo ese estudio de mercados y la capacidad deinventarse nuevas cosas no darían fruto si no fuese porque los 6 estudiantes que dieron paso a la creación de Pan Pa’Ya, eran verdaderos emprendedores. Basándonos en el libro de Bueno y López (1996), un verdadero emprendedor es aquel que tiene constancia, sentido de oportunidad o de negocio, conocimiento, responsabilidad personal y capacidad de liderazgo. Todos estos son rasgos indiscutibles que...