NOMS

NMX-R-051-SCFI-2006

AGENCIAS DE PUBLICIDAD – SERVICIOS – REQUISITOS

NMX-R-051-SCFI-2006

PREFACIO

En la elaboración de la presente norma mexicana participaron las siguientes
asociaciones, empresas y consultores:

ASOCIACIONES:
−

ASOCIACIÓN MEXICANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD, AMAP.

EMPRESAS:
−

021 COMUNICACIONES.

−

ALAZRAKI COMUNICACIONES

−

ALQUIMIACOMUNICACIÓN

−

CLEMENTE CÁMARA Y ASOCIADOS;

−

COM COMUNICACIÓN INTEGRAL

−

CONTACTO DIRECTO.

−

DDB MÉXICO

−

DELTA GROUP

−

FOOTE CONE & BELDING

−

GANEM ASOCIADOS

−

GENESIA PUBLICIDAD

−

GIBERTESEDOS

−

GREY MÉXICO.

−

GRUPO CINCO

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−

GRUPO VALE EURO RSCG

−

JWT

−

LEBRIJA, RUBIO PUBLICIDAD

−

LEO BURNETT−

LOWE

−

MARKETING ESTRATÉGICO INTEGRAL,

−

MB PUBLICIDAD

−

MCCANN WORLDGROUP MEXICO

−

MEDELLÍN PUBLICISTAS

−

MERCHAN DESIGN PUBLICIDAD

−

MÖLLER COMUNICACIÓN DE MARCAS

−

MONTENEGRO COMUNICACIÓN

−

OGILVY & MATHER

−

OROPEZA PUBLICIDAD

−

POOL CREATIVO

−

PUBLICIDAD DE AGUINAGA

−

PUBLICIS, ARREDONDO DE HARO

−

PUBLICISTASASOCIADOS TARGET

−

R. TREVIÑO Y ASOCIADOS

−

SYNAPSIS DE MÉXICO

−

SYNTAGMA COMUNICACIÓN

−

TERÁN TBWA

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−

VELÁZQUEZ Y ASOCIADOS PUBLICIDAD

−
−

VILCHES Y GARIBAY
WEISSNER, PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

−

YOUNG & RUBICAM

CONSULTORES
−

Lic. Margarita Valcárcel

−

Lic. Guadalupe Saavedra

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AGENCIAS DEPUBLICIDAD – SERVICIOS – REQUISITOS
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INTRODUCCIÓN

El mundo actual de los negocios en México está determinado por un escenario cada
vez más globalizado y un consumidor mucho mas exigente, que posee mejor
información acerca de los productos y servicios disponibles a nivel mundial, gracias al
desarrollo de la tecnología y a un mayor y más eficiente número de nuevos medios de
comunicación,tales como Internet, sistemas de telecomunicación de voz y datos etc.
Lo anterior le permite identificar cotidianamente productos de diferentes calidades y
precios que le ofrecen libertad para elegir aquellos que se adecuan más a sus
necesidades y pueden ser adquiridos con mayor facilidad debido a los desarrollos
tecnológicos tanto en la oferta (Internet) como en la demanda (tarjeta de crédito,).
Paralelamente la cultura empresarial está en un proceso de modificación continua en
su estructura, procesos, etc. Ejemplo de ello es que hoy una de las exigencias para la
selección y contratación del personal calificado es que éste tenga experiencia en
disciplinas
y empresas diferentes, para poder aportar innovaciones e ideas
diferenciadoras en la responsabilidad que se le va a conferir.Mientras que
anteriormente se valoraba la permanencia por periodos extensos en la empresa, como
un signo de lealtad corporativa y eficiencia laboral.
Esta competencia globalizada obliga a las empresas a la búsqueda de mejores
rendimientos.
En este contexto, la publicidad juega un papel preponderante en los procesos
comerciales de las empresas para darle mayor velocidad a la rentabilidad desus
inversiones e incrementar y proteger el valor de las marcas.
Los clientes actualmente demandan mejores servicios, más tecnificados, con procesos
de comunicación más creativos y enfocados a objetivos estratégicos que impacten de
manera más efectiva y rápida un mercado global.
Ante la diversidad creciente de los medios, las agencias de publicidad no sólo se ven
obligadas a ofrecer una mayorcreatividad, innovación y capacidad de respuesta a las
necesidades de los clientes sino un profundo conocimiento del consumidor y el
mercado en que operan.

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Dadas la condiciones del mundo publicitario actual y del creciente desarrollo de otras
disciplinas de comunicación, surgieron empresas especializadas eficientes, y capaces
de resolver alguna de las...