Nova

PREGUNTAS A RESPONDER SEGÚN SU ANALISIS DEL CASO.


PREG 1:
a) Identifiquen en el caso VARIABLES CONTROLABLES Y VARIABLES INCONTROLABLES. ¿Cuál es la diferencia entre ambos conceptos?Variables Controlables identificadas en el caso:


• PRECIO: El mercado de maquillaje en España sufrió un continuo incremento elevando a los 7.680 millones de pesetas en los últimos años.• PRODUCTO: La línea joven obtuvo un resultado de venta de 888 mil unidades. Luego de su cuarto año de producción, situándola en el primer lugar de las ventas de la categoría maquillaje


•PLAZA: NOVA S.A. es una empresa con una amplia gama de productos y brinda una distribución “puerta a puerta” lanzándolo al éxito al mercado español.


• PROMOCIÓN: la compañía al relanzar sulínea joven realizó una campaña para captar la atención del consumidor. Esta consistió en una baja del precio del 30% para lograr un resultado de 45% de aumento, y así aumentar su productibilidad.Variables Incontrolables identificadas en el caso:


✓ COMPETENCIA: Marcas como (MARGARET ASTOR, VERA, PINAUD, ETC), perjudicaba a la empresa NOVA S.A. Estas priorizaban el color y el preciologrando un crecimiento en sus ventas y dejaban de lado la calidad como la desarrollaba la empresa hispana.


✓ CLIENTE: Gracias a la poca fidelidad de sus clientes y la fuerte competencia delos precios, los productos debían ser sencillos, sin gastos superfluos, pero prácticos y de tonos actuales. Su presentación barata y simple, no contaba con un beneficio adicional.


✓ TECNOLOGÍA:La firma, durante su tercer año, rediseño el mecanismo de lápiz labial, eliminando la capsula que protege al producto.


✓ SOCIAL: Debido a una mala aceptación de la sociedad, algunosproductos (lápiz para cejas) desaparecieron, y por el contrario aparecieron nuevos tonos.


PREG 2:
a) Determine según la información del caso, si el accionar de NOVA corresponde a Marketing...