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EDICIÓN

Centros Europeos de Empresas Innovadoras de la Comunidad
Valenciana (CEEI CV)

DIRECCIÓN

Centros Europeos de Empresas Innovadoras de la Comunidad
Valenciana (CEEI CV)
En la elaboración de este documento ha participado la empresa ESIC
Business & Marketing School.

© 2008 DE ESTA EDICIÓN

Centro Europeo de Empresas Innovadoras de Valencia (CEEI Valencia)
Avda. BenjamínFranklin, 12. Parc Tecnològic
46980 Paterna (Valencia)

DISEÑO

Debase Estudio Gráfico

MAQUETACIÓN

Neto estudio creativo, S.L.

DERECHOS RESERVADOS

Queda rigurosamente prohibido, según autorización escrita de los titulares
de Copyright, bajo una sanción establecida por Ley, la reproducción total
o parcial de esta obra por cualquier medio o procedimiento, incluidas
la reprografía otratamiento informático y la distribución de ejemplares
mediante préstamo público.
Este Manual se ha editado gracias al apoyo prestado por el IMPIVA
(Instituto de la Mediana y Pequeña Industria de la Generalitat Valenciana)
a través del Convenio singular de colaboración para el desarrollo del
Programa de Asistencia al Emprendedor.

www.redceei.com
www.emprenemjunts.es

Marca yposicionamiento

15

Manual

I n d i c e

I n d i c e
1 EL MARKETING Y EL INTERÉS POR LAS MARCAS

7

2 ¿POSICIONAMIENTO O BRANDING?

9

3 LA MARCA: CONCEPTO BÁSICO

11

4 BRAND MANAGEMENT O COMO GESTIONAR UNA MARCA

14

5 LA ESTRATEGIA DE MARCA: ASPECTOS A CONSIDERAR

16

6 FACTORES ESENCIALES EN LA CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA

20

7 ELEMENTOS QUE GENERAN LA IDENTIDAD DEMARCA

22

8 ¿CÓMO RECUPERAR UNA MARCA?

24

9 EL PODER DE LA COMUNICACIÓN

26

10 CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO Y SUS ACEPCIONES

28

10.1 REQUISITOS DEL BENEFICIO BÁSICO DEL POSICIONAMIENTO

29

I n d i c e

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