objetivos de la investigacion

mercadotecnia internacional

INTRODUCCIÒN:
Actualmente los medios de comunicación nos han ayudado a dar cierto tipo de información por distintas formas posibles, nos ayuda a estar informados a cada momentos, sabiendo q es lo que pasa, que hay de nuevo etc. Sabemos que la comunicación es vital para el ser humano, pues no sabríamos que puede estar pasando en otras partes del estado, país ymundo.
Los medios de comunicación es un canal que se utiliza para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, es por eso que la elección de estos medios al utilizar una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia por que repercutirá directamente en los resultados que se obtengan de ella.
Es por eso que debemos conocer cuáles son los distintos tipos de medios de comunicación, enqué consisten, cuáles son sus ventajas y desventajas, y así poder tener decisiones mas acertadas para que no haya ningún problema en la campaña publicitara u otra cosa.

DESARROLLO:
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):

• Medios Masivos: Son aquellos queafectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos.

• Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.

• Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.


“MEDIOS MASIVOS”

TELEVISION:
Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos, Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturaciónalta; exposición efímera, menor selectividad de público.

 RADIO:
Es un medio "solo-audio", es portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido.
Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo]. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje conrapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.

 PERIODICOS
Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeñoscomerciantes que deseen anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos.






 REVISTAS:
Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegara más clientes potenciales. Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico.

Sus limitaciones son: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición.

 INTERNET:
Medio audiovisual interactivo y selectivo, quedependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los primeros...