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Introducción al Plan de Marketing
Índice de contenidos
 Qué es un Plan de Marketing y para qué sirve

 Esquema del Plan de Marketing
 Qué es el resumen ejecutivo  Introducción al MarketingAnalítico

 Introducción al Marketing Estratégico
 Introducción al Marketing Táctico  Introducción: timing y cuenta de explotación  Introducción: control del Plan de Marketing

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Introducción al Plan de Marketing
El Plan de Marketing es un instrumento donde se recogen objetivos, estrategias y planes de acción, y cuya finalidad es alcanzar el objetivofinal: la satisfacción de las necesidades del consumidor, mediante un determinado producto o servicio, obteniendo de ello un beneficio para la empresa, respetando los intereses de la sociedad (intercambiode utilidades).

Facilita la coherencia: valoración de oportunidades, asignación de recursos y responsabilidades, determinación de objetivos, estrategias y tácticas, políticas a aplicar, ...Define objetivos y un modo de alcanzarlos con recursos limitados. Anticipa la manera de sacar el máximo beneficio de las oportunidades, de solucionar problemas y gestionar (evitar) amenazas. Permitedeterminar qué estrategias son las más adecuadas, controlar su implementación y evaluar los resultados, RENTABILIDAD.

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Esquema del Plan de Marketing
1. 2. ResumenEjecutivo Marketing Analítico: situación actual de marketing 1. Análisis Interno 2. Análisis Externo 3. Determinación de objetivos generales Marketing Estratégico: 1. Determinación de la oportunidad demercado: análisis estratégico mediante la matriz Dafo 2. Determinación de los objetivos de marketing 3. Determinación de las estrategias de marketing Marketing Táctico: 1. Política de Producto 2.Política de Precio 3. Política de Distribución y Ventas 4. Política de Comunicación Timing Cuenta de explotación previsional Medios de control

3.

4.

5. 6. 7.

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