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ONGD Y TIC-B
ONGD son las siglas para Organización No Gubernamental para el Desarrollo:
organizaciones independientes que no forman parte de las estructuras de los estados y
que actúan sin ánimode lucro para que los países empobrecidos lideren sus propios
procesos de desarrollo. El objetivo a largo plazo de las ONGD es transformar nuestra
desigual realidad con justicia, equidad ysostenibilidad para que todas las personas
tengan las mismas oportunidades en cualquier lugar del mundo. Esta equilibrada
redistribución del bienestar en el conjunto de la humanidad sólo puede conseguirse sise
modifican

las

actuales

relaciones

internacionales

que

son

extremadamente

desequilibradas. Por ello, estas organizaciones creen que no sólo es importante la partecaritativa para fomentar el desarrollo en los países y sectores desfavorecidos, sino la
educación en valores en los países ricos. Hay pues dos campos de actuación diferentes
pero complementarios: laeducación y sensibilización en el primer mundo, por un lado;
y las acciones de desarrollo en el tercer y cuarto mundo, por otro.
La irrupción de las tecnologías de la información y la comunicación nos sitúanen lo
que Scolari llama un nuevo ecosistema comunicativo digital. Las ONGD deberían
buscar un nuevo modelo de entidad social capaz de promover una educación interactiva
centrada en la solidaridad,presuponiendo la participación directa del receptor,
garantizando de este modo la bidireccionalidad de la comunicación y la cooperación
entre ambos sujetos, y suscitando la expresión y laconfrontación de opiniones.
Cuando hablamos de Marketing Social en las ONGD nos referimos a las estrategias
basadas en la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis,
planteamiento,ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el
comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar
personal y el de su sociedad. Las estrategias...