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En el mundo de hoy, para que una empresa sea realmente competitiva nacional e internacionalmente necesita de la invención constante de productos novedosos que la diferencien de la demás organizaciones y que cumplan con las expectativas de sus consumidores.
A continuación se darán algunas sugerencias parta ayudar a la generación, el desarrollo y el lanzamiento de un nuevo producto al mercado.Investigar el mercado es un paso inicial imprescindible para la creación de cualquier producto. Consiste en la recolección, sistematización, estudio y análisis de la información del contexto en el que se va a vender el producto; la cual posteriormente será utilizada para la formación de estrategias y orientara toma de decisiones importantes.
Identificar las necesidades del mercado.- lasempresas principalmente debe estar orientado a satisfacer y adaptarse a los deseos e sus consumidores. Estas necesidades deben estar basadas en la realidad para que el producto tenga éxito.
En este sentido, es de vital importancia el descubrimiento de nichos de mercado (grupo de individuos que poseen características homogéneas y que sus necesidades no han sido completamente cubiertas por la ofertageneral que hay en el mercado para ese momento); para así aprovechar todas las oportunidades que se presenten.
A partir de una idea original una de las principales metodologías para generar ideas brillantes es la llamada: “tormenta de ideas o BrainStorming” que se fundamenta en la generación de palabras relacionadas con la idea central. A partir de allí se pueden hacer frases, slogans, mapasde conceptos e imágenes creativas que nos ayuden a concebir las ideas frescas para el producto que estamos diseñando.
Determinar las ventajas competitivas
Para que el producto pueda ser más fácilmente reconocido y percibido favorablemente por las demás personas, debe tener atributos que lo hagan único en el mercado. Estas principales características diferenciadoras son las que llaman laatención del consumidor, lo enganchan y capturan antes de comprar o consumir el producto.
Evaluar los públicos potenciales
A través de los estudios de mercado se puede obtener información sobre los gustos y preferencias del target del producto del producto, así como también se puede determinar sus hábitos y comportamientos de consumo.
Asimismo, mediante la matriz de públicos clave podemosdeterminar la importancia y el grado de conocimiento que teneos de todas las personas que tienen que ver con el producto (Stakeholders).
Segmentar el marcado
Consiste en dividir al mercado en grupos más pequeños que tengan características intereses similares; con la finalidad de establecer estrategias de mercadeo directo que puedan ayudar a captar a los clientes potenciales de una manera más fácil yrápida.
De igual manera, la segmentación de mercados es de gran utilidad al momento de enviar mensajes comunicaciones a un grupo de personas: ya que permite ser más certeros y efectivos en la aplicación de campañas de publicidad y mercadeo.
Identificar a la competencia
La competencia es definida como toda empresa o marca que desarrolla productos que cubren o satisfacen la misma necesidad enel mercado que el nuevo producto que se está diseñando.
En este sentido se debe monitorear permanentemente a los competidores analizando su evolución y haciéndole seguimiento para poder determinar quienes son las actividades que realizan, el área geográfica cubren y las ventajas diferenciales que los han posicionado en el mercado.
De allí, se deriva información que es de vital importanciapara poder determinar con mayor facilidad las ventajas diferenciales o competitivas del producto innovador que estamos desarrollando.
Realizar un FODA
Es una metodología de estudio que permite precisar la situación competitiva de un producto en el mercado y las características propias del mismo. El análisis interno contiene 2 factores que son controlables por la organización:
Fortaleza y...