operacion de investigacion

PROPIEDAD INDUSTRIAL
MARCA
I. DEFINICION
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación)Otras definiciones de autores:
• Según Lamb, Hair y McDaniel, una marca "es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia". Complementando ésta definición, los mencionados autores señalan además que "un nombre de marca es aquella parte de una marca que es posible expresar demanera oral e ingluye letras (GM, YMCA), palabras (Chevrolet) y números (WD-40, 7-Eleven)".
• Para Richard L. Sandhusen, "una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de los mismos, que identifica a los productos y servicios y ayuda a diferenciarlos como pertenecientes a un mismo proveedor; por ejemplo, Honda o Ford, o a un grupo de proveedores, como el Comité Nacional dePromoción de Procesamiento de Leche Líquida (National Fluid MilkProcessorPromotionBoard). Las marcas pueden ser locales, nacionales, regionales o de alcance mundial". Complementando ésta definición, Sandhusen añade que "una marca registrada es un nombre comercial o logo que está amparado legalmente".
• Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la marca como "un nombre, término simbólico o diseño quesirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores".
• Por su parte, Philip Kotler considera que "ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, unconjunto específico de características, beneficios y servicios".
II. CARACTERISTICAS
Sugerir algo respecto al producto: su beneficio, uso o acción, el nombre debe de llegar a lograr esto sin llegar hacer descriptivo en sentido legal.
Ser fácil de pronunciar, escribir y recordar: Los nombres sencillos y de una sola sílaba.
Ser tan novedosa que pueda aplicarse a nuevos productos que se agregan ala línea de productos.
Tener requisitos para ser registrados y protegidos por la ley.
Ser distintivos: El consumidor debe diferenciar a primera vista una producto de otro

III. REQUISITOS

Desde el punto de vista comercial, para la creación de una marca, es aconsejable tener en cuenta los siguientes puntos:
 FUERZA DISTINTIVA: La función diferenciadora es la que caracteriza a una marca ypor tanto la más importante. Ser original, evitando conceptos usuales o palabras comunes va a incidir en la fuerza distintiva del signo.
 EUFONICA: Debe descartar las denominaciones de pronunciación dificultosa, así como las expresiones o vocablos malsonantes u ofensivos, teniendo en cuenta el contexto del mercado a quien va dirigida su marca. Esto se aprecia muy significativamente cuandotratamos de entrar en nuevos mercados, en el que los colores o gráficos y por supuesto algunas palabras son percibidos por el consumidor de forma distinta.
 MEMORIZABLE: Debe resultar fácil de recordar.
 EVOCADORA: En la medida que sea posible, debe ser adecuada para transmitir el mensaje que se desea comunicar al público, sobre la naturaleza de los productos o los valores asociados a la marca.IV. CLASIFICACION
Las marcas se pueden clasificar, de la siguiente manera:
• Tipográficas: El nombre de la marca. Sello (el soporte no connota nada en particular), Siglas (monograma).

• Logotipos: Es la forma única de escribir el nombre por medio de tipografía, ésta debe tener alguna alteracion.

• Isotipos: Gráfico iconico referencial, éste posee pautas culturales que superan el...