ORGANIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD

ORGANIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD:
RELACION ENTRE AGENCIAS,
ANUNCIANTES, MEDIOS E
INSTITUCIONES.

FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

• La agencia de publicidad debe ser uno de los socios estratégicos más importantes de un
anunciante. El respeto, el mutuo entendimiento de los roles y la fidelidad harán que la relación
funcione o fracase. La posición de las agencias profesionales depublicidad debe constar
básicamente de cinco puntos:
• Especialidad y conocimiento del área: Como vender ideas, conceptos, argumentos de ventas al
menor costo posible d de manera que mas le llame la atención a los clientes.
• Criterio y punto de vista externo: Proporciona frescura y flexibilidad de trabajo.
• Personal capacitado en el área, con experiencia
• Soluciones de mercadotecnia y publicidad
•Flexibilidad en la compensación

SELECCION DE LA AGENCIA
• De acuerdo con el tamaño de la empresa y las actividades de mercadotecnia y
publicidad se justificara o no la intervención de una agencia de publicidad. Una
agencia de publicidad debe manejar cuatro áreas básicas: 
" Servicio y atención a clientes: Directores de cuentas, ejecutivos de cuentas,
relaciones públicas.
" Creatividad y producción:Director creativo, director de arte, diseñador, redactores.
" Mercadotecnia: Estrategias de comunicación integrada, investigación y análisis del
mercado. 
" Planeación y administración de medios: Director de medios, responsables de
supervisión y trafico.
Podemos agregar administración interna, recursos humanos, contabilidad y finanzas,
entre otras. Las empresas que las manejen con personalespecializado y capacitado
pueden autodenominarse agencias de publicidad. 

• ¿Cómo se determina que tipo de agencia es la que mas se ajusta a las necesidades de
cada empresa?
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Tamaño de la agencia
Localización
Experiencia en investigación de mercados
Oficinas y alianzas internacionales
Capacidad para ofrecer servicios integrados de mercadotecnia
Modelo creativo
Flujo detrabajo y capacidad de respuesta
Negocios adquiridos y perdidos en los últimos tres años
Tipo, perfil, tamaño y antigüedad de los clientes
Análisis del currículo y trayectoria de los directivos
Filosofía de la agencia
Experiencia en cierta clase de industria
Contactos con los medios
Estabilidad posición financiera
Posibles conflictos con cuentas actuales 
Flexibilidad ante métodos decompensación

TIPOS DE AGENCIAS
•

" Agencias de servicios totales: Ofrecen servicios de creatividad y producción de campañas publicitarias.
Áreas: servicio al cliente, creatividad y producción, mercadotecnia, planeación y administración de los medios
publicitarios y relaciones publicas. Operan como empresas independientes de sus clientes.
" Agencias de casa (in-house): Empresa de división, departamentosespecializados, dentro del mismo
grupo que preste servicio exclusivo a una sola organización. La principal ventaja es que ofrece capacidad de
respuesta y control para realizar campañas urgentes. 
" Boutique creativa: Opera básicamente igual que una agencia de publicidad, solo que otorga gran
importancia al aspecto creativo. Los clientes manejan directamente los medios de comunicación. 
" Free lance:Profesionales de publicidad que se especializan en una actividad determinada, dan servicios
directos a las empresas y a veces a varias agencias de publicidad. Trabajan de forma independiente y cobran
por proyecto.
" Asesores consultores: Ejecutivos que ofrecen sus experiencias o conocimientos para guiar los esfuerzos
de mercadotecnia y publicidad de las empresas. Operan bajo una cuota por hora ysegún los resultados, es
típico que se les entregue bonos sobre los mismos. 
" Agencia especializada: Opera bajo el mismo contexto que una agencia, pero se especializa en un área.
Tienen un gran conocimiento de una industria en especial, pero a la vez pueden manejar cuentas que generan
conflictos de interés por ser del mismo giro. 
" Talleres de arte: Según el tamaño suelen ofrecer diseños de...